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第四十九章 哈佛经理广告2

热度732票  浏览58次 时间:2011年5月04日 16:04
工业绞盘

  (2)节目分析器法。?

  也称作节目分析机,是和电子计算机连接在一起使用的测定装置。被测验的人20——50人集合在一个试验室里,给每人3——5个按纽的开关,对提示的广告(电视或电影中的商业广告)表现内容,根据每个人的兴趣,按开关上说明的按纽,计算机在一秒钟内进行集中、分析。这个被试验的商业广告和集中、分析的结果马上一起在荧光屏上显示出来,有迅速处理的特点。但是,在一般情况下并不仅只用这种装置来测定,而且同时让被测者回答更详细的提问内容,从而测到兴趣程度大小的材料。?

  (3)评论员判定法。?

  接受广告的人作为评论员,也就是被测对象,把提示的广告表现内容请评论员看过之后,让他们对广告表现内容进行评论的方法。例如给评论员提示一对一对的广告,然后让他们对这一对一对的广告进行评论。采用这种方法至少要几个人以上,集中在一起进行评论,这是属于集体面谈范畴。?

  2.购买动机测定法?

  相当于印象程度的广告效果的测定方法——SD法(语义(学)区别法)。这是C

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