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职业社交网站LinkedIn行业分析

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热度1586票  浏览30次 时间:2011年5月22日 15:23
工业绞盘

近日,美国职业社交网站LinkedIn向SEC递交上市申请,计划本周四登陆纽交所,交易代码为“LNKD”,最新发行价预期在42美元-45美元之间。作为全球最大的职业社交网站,LinkedIn的IPO被视为为Facebook、Twitter等热门社会化媒体IPO探路,备受关注。本文主要根据LinkedIn的S1文件、LinkedIn官网以及一些国外媒体所披露的信息,对LinkedIn所在的社会化媒体的行业进行分析。

社会化媒体是一个近来比较热门的概念,大致上指的是“能互动的”媒体,或者说,如果缺乏用户的有效参与,平台基本上就毫无内容的媒体。社交网络是一种典型的社会化媒体,除此之外,社会化媒体还包括博客、微博、论坛等。下图为种类繁多的社会化媒体:

一、社会化媒体——广告主的新宠

(一)66%营销者在email营销中整合社会化媒体

近年来,随着facebook、twitter的大热,社会化媒体越来越受到广告主的青睐。根据EROI.COM的调查数据显示,2010年,美国97%的家庭使用了email,66%的营销者(marketers)其email营销策略中整合了社会化媒体。其中,91%的营销者使用了facebook、83.9%的营销者选择过twitter、48%的营销者使用了LinkedIn,具体数据如下图所示:

 

(二)Fcebook抢占美国显示广告市场之首

另据市场研究公司comScore的数据显示,今年第一季度,美国市场的广告印象总数达1.1万亿次,其中3460亿次来自Facebook 这意味着Facebook已占据美国显示广告市场31%的份额,位居互联网企业之首。而在去年第三季度,这一数字仅为23%。由此可见,以facebook为代表的社会化媒体正成为广告主的新宠,快速抢占互联网广告市场。

(三)40%以上企业表示通过社会化媒体获得有效客户

企业使用社会化媒体营销的效果如何?根据国外的一项调查报告显示,40%以上的企业表示通过各种社会化媒体营销,获得了有效的客户。具体数据如下图:

Source:Network Solutions and the Center for Excellence in Service at the University of Maryland’s Robert H. Smith School of Business,”The state of Small Business Report, ”Feb 16,2010; www.TheMarketingNetwork.com.au

二、社会化媒体——招聘企业、求职者的新选择

社会化媒体招聘更受大公司青睐

根据企业员工人数规模的不同,使用社会化媒体招聘的企业比例不同。根据国2010年的一项调查显示,少于500人的公司仅29%使用社会化媒体招聘,而员工规模超过1000人的企业这一比例上升至了44%。而根据LinkedIn的官方数据披露,世界500强的公司都使用了LinkeIn,换句话说100%的世界500强公司使用了社会化媒体招聘。由此可见,越是大公司越容易接受和采用社会化媒体的渠道来进行招聘。

%使用社会化媒体

公司员工规模

29%

少于500

38%

5001000

44%

大于1000

数据来源:Tennessee Communicator’ Social Media Attitudes and Utilization: A 2010 Snapshot

三、80%以上的人已经或将使用社会化媒体求职 58.1%成功通过社会化媒体求职

据jobvite,2010年的一项调查数据显示,被调查者当中80%以上的人已经使用或计划使用社会化媒体求职,其中,95%的人表示将会选择LinkedIn来求职,59%人选择Fcebook、42%选择Twitter。具体如下图所示:

数据来源:jobvite

Jobvite的调查58.1%的人已经通过社会化媒体成功找到了工作。在这些成功找到工作的人当中,89%的人表示是通过LinkedIn成功找到工作的。具体数据如下图:

TAG: 社交网站 LinkedIn 行业分析
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