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汽车品牌传播转战视频网站

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热度387票  浏览5次 时间:2014年1月14日 01:54
工业绞盘
从品牌推广的技术层面来说,从早期的产品营销中心,转向活动营销中心,再到现在的媒体营销中心是几个阶段性的跨越,尤其是现当今网络营销份的风起云涌使得媒体传播和营销又有了新的转向和发展,从门户网站的硬性广告营销,到软文营销,再到今年此起彼伏的微信营销,似乎寓意着一个新的变革时期的到来,那么对于作为处于刚起步的“网络视频营销”究竟该如何发展是否能做一个预测呢?
 
 
在一次大型营销峰会上,主持人问现场观众:昨天,有多少人看网络视频而不看电视?现场观众有一半举起了手。这一结果与GSM主导的研究中国46个城市收视触达率的统计报告得出的结论相一致。每晚6点到11点以及周末和假期,曾经的电视黄金时段,已经是以土豆网为代表的视频网站的黄金时段。CR-Nielsen最近的一项调查报告指出,网络视频媒体用户平均每周消磨在土豆网上的时间比看电视的时间大概多6个小时。
 
同时,视频网站的观众与电视观众有着明显的差异。以2009年年初的热播剧《我的团长我的团》为例,虽然其未能在电视台超越《士兵突击》的收视率,但却在视频网站创下了3个月超过4200万次的播放量。调查发现,在土豆网上收看该剧的观众,34岁以下的占89%,是电视观众的2倍,学历明显高于电视观众的平均水准,家庭月收入水平也高于电视观众的平均水准。
 
而长城汽车、比亚迪等几个汽车品牌正是通过这部土豆网直播的以滇缅战争为题材的男人戏,成功锁定了那些学历、收入较高的年轻男士,以远高于电视广告的性价比触达到目标用户。同样,在土豆网的自制节目《互联网百万富翁》中,受众对冠名品牌诺基亚表现出更高的喜好及购买意愿,远远超过《快乐女声》等知名电视选秀节目。
 
通过视频等成本相对低的网络信息传播方式,别克新君威引起了广大网友的关注。从这一点看,视频营销不但节省了成本,更重要的是消费者和品牌爱好者对品牌的认可。视频营销不再仅仅强调消费者是否看到了广告,更多的是强调消费者的参与,让消费者对品牌的关注由被动转变为主动。
 
随着个人电脑的普及以及经济的发展、80后逐渐成为社会中坚力量的时候,网络的受众群体越来越壮大,网络已经逐渐成为人们生活中的一部分。同时,网络缺乏强有力的管制,任何网络上的信息被迅速传播,产生了“**门”、“拜金女”等依靠网络迅速出名的情况。庞大的信息受众、广泛的发展前景及高额的投入产出比吸引了众多的企业主将目光投入到网络上,并企望获得最大的关注度从而获得更多的利益
 
通过简单的分析网络传播的属性、受众特征及手段就会发现网络传播其实不是想象中的那么简单,不然的话网络传播收益最多,影响效果最广的应该是盛大等“近水楼台”的企业,很明显,并不是所有的网络业务企业都得到了足够多的关注度,那么企业究竟该如何进行可控而有效的网络传播呢?
 
只有将网络传播当成一种严肃的投资回报行为,并纳入企业市场部的日常工作当中,形成稳定健全的机制才能达到预期效果。一件完整的网络传播过程包括四个过程:搅局、借势、顺势、稳局。
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