传媒市场硝烟起 贝塔斯曼CEO亲上阵
相对于其他行业而言，许多国际传媒巨头对中国传媒领域抱有极大的期望，特别是在中国加入ＷＴＯ之后，纷纷加紧攻城掠地的步伐。如果说美国ＡＯＬ进军中国传媒市场像一辆吸引众多目光的漂亮的跑车，那么，全球最为国际化的传媒巨头德国贝塔斯曼可以说是一列满载图书、唱片、电视节目、印刷、出版等业务的隆隆开向中国的火车。
中国加入ＷＴＯ才１个多月，贝塔斯曼就加紧了开拓中国传媒市场的战略攻势。贝塔斯曼集团董事会主席兼首席执行官托马斯米德尔霍夫近日在中国表示：中国在贝塔斯曼集团未来的全球战略中占有十分重要的地位。
米德尔霍夫先生先后飞抵北京和上海，安排贝塔斯曼集团与上海印刷集团和上海包装集团成立合资印刷企业。这一项目由贝塔斯曼集团投资５０％，两家中方企业占另外的５０％，并由德方负责管理。合资企业的一期投资为２９００万美元，将采用世界上最先进的设备经营图书、报刊和包装材料的印刷业务，成为我国目前规模最大的印刷企业之一。
与此同时，贝塔斯曼有意为中国的传媒业提供中高级管理人才的培训项目，并通过定期举办的讲座、研讨会和人员互访交流等方式，实现与中国传媒界的知识共享。米德尔霍夫表示，贝塔斯曼分布全球的营销渠道也将鼎力支持中国的文化产品在海外市场的拓展。
贝塔斯曼是全球最具国际化的传媒企业。他们的市场２／３在德国以外的国家，体现了贝塔斯曼极具特色的国际性企业文化。
贝塔斯曼集团于７年前进入中国，目前，贝塔斯曼集团在中国建立了近１０家独资或合资企业，业务涉及书友会、网上书店、专业咨询、物流服务和信息技术等。
书友会是贝塔斯曼的传统业务，贝塔斯曼于１９９７年将这一经典的销售模式介绍到中国市场，目前在全国已拥有１５０多万会员；于２０００年底在中国推出的贝塔斯曼在线（ＢＯＬＣｈｉｎａ．ｃｏｍ）是国际知名的互联网媒体产品的销售平台，它与书友会以离线、在线两种方式携手并进。
贝塔斯曼集团去年销售额增长了２１％，收入达２００亿欧元，其中销售利润增长率达７９％，增至３０亿欧元，净利润增幅为４４％，达到９．６９亿欧元。
米德尔霍夫表示，由于工作的需要，今后，他每个季度都要来一次中国，看来他要成为中国的常客了。业内人士说，贝塔斯曼是一匹凶猛的“狼”，它的脚步声已越来越响了，而米德尔霍夫说，“我们不是外国的狼，也不是中国的羊，我们是一个跨国经营者。”
