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为何网红、体育、宠物、红酒如此受到追捧?

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热度92票  浏览12次 时间:2017年12月20日 10:31
工业绞盘

“网红”红透半边天,足球火遍全中国,宠物萌翻老百姓,红酒醉倒大土豪。


papi酱的公共号视频作品,个个10W+,还拿了罗辑思维的千万投资;罗辑思维融资两轮,估值冲到13.2亿元;



《中国企业家》总编,传媒老兵何伊凡日前离职,要打造中国最大的“网红孵化器”;


咪蒙、艾克里里、“回忆专用小马甲”等等,依托微博和微信等自媒体平台,在各个细分领域粉丝无数,一呼百应,广告不断。


一贯热衷足球的王健林不仅收购了大量体育赛事IP,还入股了西班牙劲旅马德里竞技股份,球队接连在欧冠、西甲取得骄人的战绩,曝光率居高不下,大有赶超皇马巴萨之势,坊间盛传下一步王首富很有可能又要收中超球队了;


足坛新买家苏宁收购江苏舜天之后,再度下手,直接买下了国际米兰的控股权,直戳无数意甲球迷最敏感的感情软肋,赚足眼球;


华夏幸福王文学、七天酒店郑南雁、天夏集团夏建统、雷曼股份李漫铁等等,挥舞钞票的中国商人,在全球范围内几乎是无差别的收购足球俱乐部,英超阿斯顿维拉、荷甲海牙、法甲尼斯等纷纷成了中国资本的产业;


几天前,马云在百忙之中买了一点“小东西”:斥资8900万元,收购了两家法国布尔区的红酒庄,在这个区域,他还有100多位中国土豪邻居,包括他的好朋友赵薇。


“实体经济”愁云惨淡的同时,这些平时不太起眼、只被部分人所喜爱的领域,却火爆异常,很多人表示不解,也有人认为这是泡沫。但只有真正弄清他们背后的价值,才能够看清创业或投资机会,以及背后可能隐藏的陷阱。

 

网红的魅力

 

提到网红,就不得不提罗辑思维和papi酱。但除了这两个代表之外,仍然有非常多各具特色的“名人”,通过各种方式成名火爆。



这些大受欢迎的内容创业者,大多数发起于自媒体平台,通过微博、微信这两个最大的用户集中区,他们或发表评论、或调侃搞笑,或主打各类穿衣打扮、生活技能的指导,吸引了庞大的订阅用户。


可以说,每个人都是一本袖珍的细分行业生活杂志,且内容更有热度,更新更加迅速,甚至用户数量要比很多行业杂志都多得多。得益于微博微信平台的海量用户,其订阅者规模超越了历史上任何一本行业杂志。


一个美妆达人,可以吸引几百上千万人观摩学习;一个旅游达人,可以吸引大批潜在驴友跃跃欲试。这些各个细分行业的展示者,仅仅从传媒的角度来看,都具备很高的传播价值。


而各种行业相关、甚至是其他行业,但关联度非常高的产品和服务,都可以导入其中,这就意味着更高的价值。


从IP的角度上讲,每个网红背后,都是一个特定偏好的人群,这种被天然区隔开的人群,可以大幅度提升企业的传播效率。花费同等的广告费用投入,在自媒体上所能够获得的关注度,远超广而告之的各类传统广告。


从某种程度上来说,“网红”们所做的事情,正是帮助广告主去做出了这样特定用户群的划分工作,从而获得价值。


当生活中所有生活细节的点滴、经济中所有细分行业的专家在此汇聚,可以想象这就如同江流汇合一样,形成庞大市场。


逻辑思维也好、何伊凡也好,都看到了这其中的市场价值,所以孵化大量网红“单体”,也可以被打造成一桩大生意。

 

体育:不仅是眼球经济

 

虽然说国家高层对足球的喜爱,让这个产业受到全社会的瞩目,但是如果将目前整个体育产业快速发展的浪潮,简单归结为个人的推动,显然也是有失偏颇的。



足球是世界第一大运动,在有些发达国家,受追捧的程度近乎于宗教。而这些国家大多居民生活水平较高、经济发展成熟。因此包括足球在内,体育总是在人民生活水平提升到一定阶段之后,才能够出现快速发展,被更多人所接纳。


中国恰好处在这样一个转轨期,特别是东部沿海,已经从一个欠发达地区成长为世界范围内的中高收入地区。经过一段时间的酝酿之后,如今体育产业消费风起云涌,不仅是足球,包括长跑、游泳、自行车等在内都呈现出爆发式的增长。


每项运动快速发展的背后,都是人们解决生活基本需求后,对更加丰富生活、更加健康身体的追求。而这些受众群体往往具备更高的消费能力,因为也被各类产业资本所看重。


几年前抄底足球的恒大,如今已经取得了极其良好的品牌传播力,许家印甚至希望将这种品牌价值转化成日常生活用品,包括水饮料、粮油等等。


而大量的互联网企业更是看重这些用户,最近一年多已经有大量企业参与到足球市场中来,希望通过圈占球迷团体,实现对自身业务的输血。


从传统零售行业转型互联网销售的苏宁,最清晰的看到了足球对自己互联网业务的促进作用,如今成为了最激进的搅局者。


而世界范围内日益增长的转播权费用,让各类体育赛事的盈利能力水涨船高,俱乐部的收入也自然获得了更大程度的保证,这为“土豪”们的投资,再加上了一把安全锁。


值得注意的是,很多企业家在足球上的并购,并不与企业自身业务有很好的协同效应产生,除了打造知名度外,其他方面的效果并不显著,这就相对值得警惕。


毕竟就连玩足球的鼻祖王健林也曾说过,“谁说足球能赚钱,那这人一定是骗子”。

 

宠物、红酒:中产阶层新消遣

 

宠物是一个尚未被资本炒热的领域,但其背后蕴藏的经济价值同样不容小觑。



在国内,部分高收入阶层已经开始注重宠物的品种、血统,这是行业价值提升的一个标志性起点。这意味着更强的支付能力,能够让产业链上的机构,获取更多溢价,进而衍生出更加丰富多彩的市场供给。


在微博、微信上,大量宠物题材的大号受到热捧,但和网红、体育产业不同的是,宠物爱好者的群体更加复杂,甚至很难被精确分层,因此虽然受众广大,但传播效果欠佳,因此一直没有在商业领域取得更多进展。


总体来看,行业的产业化进程正在展开,这是一个中产阶层新“消费战场”。


另外一个颇受“土豪”们喜爱的行业,当属红酒产业。而根据“土豪喜爱的东西中产阶层就一定喜爱”的定律,这些中、高档的葡萄酒,也正被越来越多的消费者所接受。


欧元的持续贬值,也让越来越多人有机会、有能力消费这些平时看起来似乎高不可攀的进口酒水。


并且作为中国传统酒水代表的白酒,其形象并不健康,因而遭遇了更多年轻人的抵触,红酒也由此在年轻人群体中更受欢迎,起到了一定的替代作用。


包括马云在内的很多企业家,看到了其中机会,大量收购欧洲、澳洲的酒庄,不仅可以作为提升自己生活品质的手段,同时也可以通过藏酒实现一定的理财功能,更重要的是有国内大量中产随时“接盘”,简直是稳赔不赚,又彰显“逼格”的生意,何乐而不为呢。

 

结语

 

不论是网红、体育、或是宠物、红酒,这些充满了新鲜感的需求,都是建立在人们生活水平日提升的基础之上,产生出来的全新消费力量。



在几年前,很难想象会有如此多的消费者,会为了一个喜爱的网红而购买其推销的高溢价产品,也很难想象人们会花上几千块钱去置办一身运动行头。


但如今这一些都成为了现实,愿意为此去高价买单的大有人在。甚至被爆炒的文玩手串、多肉植物、木工装备,都无一例外的显示出了新经济环境下百花齐放、极具差异化的消费升级趋势。


如何抓住这些产业高速增长的曲线?认识到它们背后人群的真正价值,正是关键的第一步。

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