网络广告概述
网络广告的传播范围广泛，可以通过国际互联网络把广告信息全天候（无论刮风下雨都不影响效果）、24小时不间断地传播到世界各地。目前全球网民已超过2亿多，中国也超过了2000万，并且这些用户群还以每年10%以上的速度不断发展壮大。这些网民具有较高的消费能力，是网络广告的受众，他们可以在世界上任何地方的Internet上随时随意浏览广告信息。这些效果，传统媒体是无法达到的。
众所周知，报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、户外广告等都具有强迫性，都是要千方百计吸引你的视觉和听觉，强行灌输到你的脑中。而网络广告则属于按需广告，具有报纸分类广告的性质却不需要你彻底浏览，它可让你自由查询，将你要找的资讯集中呈现给你，这样就节省了你的时间，避免无效的被动的注意力集中。
利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息。以报纸为例，虽然报纸的读者是可以统计的，但是刊登在报纸上的广告有多少人阅读过却只能估计推测而不能精确统计。至于电视、广播和路牌等广告的受众人数就更难估计。而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。
在传统媒体上做广告发版后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容，当然包括改正错误。这样，经营决策的变化也能及时实施和推广。
网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对某样产品感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能亲身"体验"产品、服务与品牌。如能将虚拟现实等新技术应用到网络广告，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将大大增强网络广告的实效。
名词解释
在网络广告中，经常使用的名词术语、以及一些需要了解的概念：
BANNER（横幅广告、旗帜广告）
是网络广告中最常见、最有效果的一种形式。特点是信息量大，注意力集中程度高。标准广告条（长468像素，高60像素）。文件一般为JPG或GIF格式，不超过15K。
Button、Logo（按钮广告）
网络上十分常见的一种图形化广告形式。特点是经济实惠，但视觉冲击力不如横辐广告强烈按钮广告一般为81*33像素或者是100*50像素或120*60，JPG或GIF格式，不超过6K。
Textlink（文字链接）
以纯文字形式简单快捷的发布信息。
Page View（综合浏览量）
网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的PAGEVIEWS
Impression（广告印象次数）
是含有广告的页面被访问的印象数。
CLICKS （点击次数）
访问者通过点击横幅广告而访问广告主的网页，为一次点击。点击广告，即表示被访者对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。
CLICKS RATIO （点击率）
如果这个广告出现了一万次，而广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%。 目前，亚太区的点击率平均为 1.5% 。点击率可以精确地反映广告效果， 也是网络广告吸引力的一个标志。
FIRST VIEW （第一屏）
它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏。这是投放广告的最佳位置，所以，我们的广告条一般都设在这个位置。
CPM （千人成本）
CPM是Cost Per Thousand的缩写，即每千人次访问的收费，比如说一个广告 Banner 的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收1元，如此类推，一万人次访问该页面就是10元。
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