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谷歌不断抄袭亚马逊 看中电子商务潜力?

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热度835票  浏览4次 时间:2013年6月28日 14:45
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谷歌不断抄袭亚马逊 看中电子商务潜力?

亚马逊在产品搜索上遥遥领先于谷歌

据国外媒体报道,虽然谷歌联合创始人拉里·佩奇(Larry Page)和塞吉·布林(Sergey Brin)曾公开表示他们不会太关注竞争对手,但是这家搜索引擎公司似乎越来越多的在效仿亚马逊。

去年4月份,亚马逊推出了开通了B2B平台AmazonSupply.com,主要提供工业原料、机械零部件和五金器具等在线交易。谷歌很快便效仿亚马逊,在今年1月开始测试谷歌“Shopping for Suppliers”服务,帮助购物者寻找工业设备。

上述两个站点表明技术公司越来越关注B2B业务——只不过谷歌并不直接销售商品,而且该公司的服务限制在提供特定类型电子设备的供应商。工业产品并不是谷歌近来效仿亚马逊的唯一领域。谷歌还推出了至少三个针对亚马逊的新服务,包括了企业计算、同日送达和为获得电子商务订单的消费者提供储物柜。

谷歌和亚马逊正越来越多的涉足其它竞争对手的领域。谷歌在2011年推出了社交网络服务Google+,将目光瞄准了Facebook。谷歌和亚马逊还杀入平板电脑市场,希望能够复制苹果在该领域取得的成功。不过谷歌抄袭亚马逊的频率要更快一些,且涉及的领域范围也更广。熟悉谷歌计划的消息人士称,谷歌至少有两个方案是受到了亚马逊先前动作的刺激。

之所以紧盯亚马逊,是因为谷歌看中了电子商务销售额的不断增长,欲从中分一杯羹。市场调研公司Forrester Research预计,到2017年之前美国电子商务销售额将保持9%的平均增长率,达到3700亿美元。与此同时,一直处于快速增长中的亚马逊,第一季度的销售额同比增长18%,达到133亿美元。

谷歌发言人表示,“竞争有利于用户,也给零售商等商家带来了大量的选择。”截至目前,亚马逊发言人对此报道未置可否。

Zappos前高管、红杉资本合伙人阿尔弗雷德·林(Alfred Lin)表示,“越来越多的消费者正在使用亚马逊,谷歌对此越来越关注。上述两家公司未来很长一段时间将在所有的领域进行角逐。”

谷歌不断的抄袭亚马逊,反映出科技公司正在不断扩张进入竞争对手的领域。随着亚马逊与谷歌竞争的不断加剧,它们的一些特性也被对方所效仿,亚马逊也进入了谷歌统治的网络广告、视频流、应用、智能手机和平板电脑等市场。不过亚马逊并未选择开发自己的操作系统,其Kindle Fire平板电脑选择搭载了客户化版本的Android操作系统。

据熟悉亚马逊计划的消息人士透露,亚马逊借鉴谷歌先前的成功,计划推出一系列的设备。亚马逊目前正在开发两款智能手机,一款只能够播放流媒体音乐的音频设备,以及一款机顶盒。近年来,谷歌已经发布了数款品牌手机,以及视频和音频播放设备。

亚马逊对谷歌威胁很大,这是因为亚马逊统治着电子商务和产品搜索市场。互联网流量监测机构comScore认为,亚马逊目前处理的产品搜索量是谷歌购物(Google Shopping)的三至七倍。

今年3月把电子商务咨询公司Channel Intelligence做价1.25亿美元出售给谷歌的道格·亚历山大(Doug Alexander)表示,“所有人都希望成为商务的起点,亚马逊在该领域已经完胜。”他说,“谷歌试图发现亚马逊忽略了什么,以及在全球寻找亚马逊无法竞争的市场。”

佩奇和布林表示,谷歌正沿着自己的路线前行。作为公司首席执行官,佩奇在近期曾表示,太专注于竞争对手会让企业“腐朽”,因为它们全身心的关注与渐进式改进,而不是冒风险获取更大收益。

佩奇在上周曾表示,他对媒体不断报道谷歌与其它公司进行竞争感到遗憾。他说,“我认为这并不有趣。绝大多数事情都不是零和游戏。”这意味着可以有多个竞争对手涉足同一领域。他说,“市场中有着太多的机遇。”

去年6月,谷歌推出了云计算服务谷歌计算引擎(Google Compute Engine),向亚马逊的Amazon Web Services(AWS)发起挑战。亚马逊早在2006年便推出了AWS服务,预计该服务年营收已达到20亿美元。AWS的客户已经包括了Netflix和Pinterest等。

消息人士透露,在谷歌内部,谷歌计算引擎被认为是针对AWS设置的“防御性”举措。去年11月,谷歌收购了电商物流服务公司BufferBox,后者的服务帮助消费者在附近的便利店签收网购的商品。今年4月,谷歌在旧金山推出了美国首个BufferBox储物柜。从2011年开始,亚马逊已经在西雅图、纽约和旧金山等城市的商场和便利店安装类似的储物柜。

在今年1月谷歌推出了“Shopping for Suppliers”服务之后,该公司在今年3月又推出“Shopping Express”同日送达快递服务,向亚马逊的同类服务发起挑战。消息人士透露,谷歌开发这项服务已有两年时间,主要是受到亚马逊在该领域取得成功的刺激。

TAG: 亚马逊 电子商务 谷歌
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