管理经济学经理测试
＃0
模拟试卷（五）
一、选择题。
１、需求理论的基本目标是确定和分析决定（ ）。
Ａ、影响需求因素
Ｂ、消费者的需要
Ｃ、欲望的基本因素
Ｄ、企业的总收入
２、在市场经济中，企业要了解影响需求的最重要因素是（ ）。
Ａ、消费者的偏好
Ｂ、流行趋势
Ｃ、收入
Ｄ、其他物品的价格
＃1
３、企业需求的额外影响因素中最重要的是（ ）。
Ａ、市场需求动态
Ｂ、企业的经营方式
Ｃ、竞争者所做的决策
Ｄ、消费者的偏好
４、需求量的变动是指因（ ）的价格发生了变化而引起的需求量沿着需求曲线所作的变动。
Ａ、物品
Ｂ、价格
Ｃ、决策
Ｄ、替代品
＃2
５、企业规模的大小通常是以（ ）为基础来衡量的。
Ａ、职工人数
Ｂ、产品数量
Ｃ、占地规模
Ｄ、总收入
６、（ ）是指需求量每变化一个单位而引起的总收入的变化。
Ａ、弹性收入
Ｂ、市场收入
Ｃ、边际收入
Ｄ、产品收入
＃3
７、市场需求是所有（ ）之和。
Ａ、个人需求
Ｂ、线性需求
Ｃ、顾客需求
Ｄ、弹性需求
８、由价格变化引起的需求量沿着需求曲线动力称为（ ）。
Ａ、需求的变动
Ｂ、弹性需求量
Ｃ、需求量的变动
Ｄ、总收入的变动
＃4
９、当边际收入为正值时，总收入呈（ ）。
Ａ、下降趋势
Ｂ、平衡状态
Ｃ、渐升渐降状态
Ｄ、上升趋势
１０、需求是指在一定的时期内，在每个价格水平上，消费者愿意或能够购买一种（ ）的数量。
Ａ、物品
Ｂ、服务
Ｃ、收入
Ｄ、价格
＃5
二、简答题。
１、企业需求和市场需求的主要区别是哪些？
＃6
三、案例分析：
＃7＃0
１、Ｂ、Ｃ
２、Ａ、Ｃ、Ｄ
３、Ｃ
４、Ａ、Ｂ
５、Ｄ
６、Ｃ
７、Ａ
８、Ｃ
９、Ｄ
１０、Ａ、Ｂ
＃1
答：（１）除了其他影响因素外，企业需求还有一些额外的影响因素。
（２）偏好、收入和其他物品的价格等的变化对需求量的影响程度不同。
＃2
在此次抵制和抗议活动中，雀巢公司的业务损失是难以计算的。有人估计这种抵制导致公司的利润直接损失了４０００万美元：然而，损失掉的生意要远远超出于此。在抵制活动前几年，顾客们就转而购买其它名声较好的公司的产品。在抵制活动中，虽然不是所有的人都是激进的抗议示威者，但是他们可以表示沉默的抗议。尽管婴儿食品只占雀巢公司业务的３％，然而其它产品都不同程度受到这一局部问题的影响．抵制活动最明显的消极结果是公司在斯多弗分部丢失的生意，一些开发者因为雀巢的不佳名誉而变更了计划。特别是在７０年代末，由于抗议活动的加剧，利润有了明显降低。
相对而言，雀巢前后期的完全相反的应对措施是雀巢失败和成功的核心因素。本案例特别强调了商家的市场运作成功与否一方面同供求关系有关，另一方面同质量有关。推而广之，品牌形象将是品牌的焦点问题。
＃3
