企业战略测试-(25)企业战略测试
＃0
模拟试卷（五）
一、选择题
１、决策的构成要素有：（）。
Ａ、决策者
Ｂ、决策目的
Ｃ、控制标准
Ｄ、备选方案
２、建立科学合理的组织机构，使企业内部各单位、各部门、各岗位的职责权利一致，以确保企业目标实现的工作是管理的（）。
Ａ、计划
Ｂ、组织
Ｃ、指挥
Ｄ、控制
＃1
３、主管人员将根据组织的内外环境，将组织中各要素有机地联系在一起，利用这些要素以最少的消耗去获得最大的利益，从这个意义上来说，主管人员是一个（）。
Ａ、建筑师
Ｂ、集合者
Ｃ、执行者
Ｄ、领导者
４、主管人员同下级的直接接触越多，所掌握的各种情况就会越准确，从而指导与领导工作就会更加有效的原理是：（）。
Ａ、指明目标原理
Ｂ、目标协调原理
Ｃ、命令一致原理
Ｄ、直接管理原理
＃2
５、以下各选项中，哪些是矩阵组织形式优点？（）
Ａ、加强各部门的纵向联系
Ｂ、实现了分权和集权的结合
Ｃ、有利于各类人才的培养
Ｄ、具有较大的机动性
６、计划职能的主要的任务是要确定：（）。
Ａ、组织结构规则
Ｂ、组织领导方式
Ｃ、组织的目标以及实现目标的途径
Ｄ、组织中的工作设计
＃3
７、下列各项，哪些不可能是管理层次存在的原因？（）
Ａ、企业文化的需要
Ｂ、领导的需要
Ｃ、有利于沟通联系
Ｄ、管理幅度的存在
８、“运筹帷幄之中，决胜千里之外”。这句话体现了哪一个管理职能？（）
Ａ、计划职能
Ｂ、组织职能
Ｃ、领导职能
Ｄ、控制职能
＃4
９、企业高层管理人员制定战略时，启发其他管理人员运用头脑风暴法考虑是否付与实施的问题。管理人员可充分发表自己的意见，提出各种不同的方案。这种战略实施模式是：（）。
Ａ、指挥型
Ｂ、文化型
Ｃ、增长型
Ｄ、合作型
１０、以下个选项中，哪些属于企业战略变化的类型：（）。
Ａ、原有战略
Ｂ、常规战略变化
Ｃ、有限的战略变化
Ｄ、企业转向
＃5
二、简述题
为什么环境越不稳定，各层次管理者的管理幅度越小？
＃6
三、案例分析：
＃7＃0
１、Ａ、Ｂ、Ｄ
２、Ｂ
３、Ｂ
４、Ｄ
５、Ｂ、Ｃ、Ｄ
６、Ｃ
７、Ａ、Ｂ、Ｃ
８、Ａ
９、Ｄ
１０、Ａ、Ｂ、Ｃ、Ｄ
＃1
答：组织面临的环境是否稳定，会在很大程度上影响组织活动内容和政策的调整频率与幅度。环境变化越快，变化程度越大，组织中遇到的新问题就越多，下属向上级的请示就越必要、越经常；而此时上级能用于指导下属工作的时间和精力却越少，因为他必须花更多时间去关注环境的变化，考虑应变的措施。因此，环境越不稳定，各层次主管人员的管理幅度就会越小。
＃2
案例分析
１、运用有效的营销策略，全面提升品牌价值。品牌价值的形成取决于两个因素：①产品的质量，它是由“生产性劳动”决定的。②市场营销活动，如市场调研、产品定位、广告宣传、公共关系等，是由流通领域的“非生产性劳动”决定的。但大量事实证明，产品质量是品牌价值形成的一个必要条件，而非充分条件，就是说质量不高的产品肯定不可能成为名牌，但高质量的产品也未必成为名牌。因此，品牌价值的高低很大程度上是由各种营销活动决定的。良好的品牌形象是由持续、统一、协调的各种营销努力造就的。三元食品在奥美公司的建议下，大胆使用了整合营销传播的手段，运用广告、公关、人员促销、工农业推广、ＣＩ导入等传播工具和明星效应，进行了多角度、全方位、立体化的市场运作，塑造了健康、新鲜、营养、极具亲和力的品牌个性形象，三元品牌的知名度也在短短的半年时间内，提长到９５％。１９９９年１月，国内贸易局商业信息中心的最新调查资料显示，三元品牌已成功地居于京城液体牛奶品牌梯队的首位，真正成为首都千家万户所信赖的知名品牌。
２、广告创意新颖，“制造新闻”成功，媒体投放巧妙。２分钟长的有线电视广告，姜文首次执导广告片等消息本身就具有新闻价值，在广告播出前后，２０多家新闻媒体不请自来，纷纷就广告创意、广告制作、广告成本、广告投放、广告效益、姜文与三元等话题或发新闻报道、做专题节目，或邀请专家讲评，发表三元等话题或发新闻报道、做专题节目，或邀请专家讲评，发表评论文章，一时之间，形成“京城处处说三元”的盛况。尽管各界对三元广告、对导演姜文褒贬不一，态度各异，但因此而产生的众多“免费广告”对三元品牌认知度的扩大却不无裨益。针对目标消费群，在北京地方电视媒体的黄金时间高密度播放，既节省了费用，又达到了良好的效果。
３、找准情感诉求切入点，达到关系营销的新境界。不容置疑，三元广告的成功还在于它成功地构建了一种怀旧的氛围。适逢世纪末，怀旧之风盛行，当时光悄悄流逝，即使是不堪回首的往事，也会渐渐被过滤，不再沉重，即能凸显至情至性的光彩。值得一提的是，７０年代的北京人虽然在物质上贫瘠，但在精神上却并不贫瘠，依然有理想、有希望，更重要的是有童年、有青春。而年轻的日子，无论多么艰苦，都值得怀念。怀旧的情愫可以是一首歌、一件物品，也可以是一个熟悉的品牌。老品牌，新形象，让熟悉它的人更觉亲切，亲切得像自己的家人，为其成长而欣喜。
值得一提的是，三元这则情感式的广告诉求无形中契合了关系营销的宗旨，即识别、建立、维护和巩固企业与消费者的关系，以及消费者对企业的信任感和忠诚感。广告中展现的北京老百姓非常熟悉的生活往事：玻璃瓶装的牛奶、穿梭在胡同里的送奶工人、每天打印记的取奶卡，由零星的动作组合成情节，由情节汇集连接成片断，由一系列的片断构成三元与消费者的交互关系，全现了维系型而非征服型的营销理念。
问题提示
１、答：在中国，乳品行业是一个有着极强生命力的朝阳产业。
其产品在北京地区的市场占有率达到８０％以上。
作为北控一员，可借助境外上市募集的资金。
２、答：北京市场大，且具有广阔前景。
该产品在北京的占有率高，北京是主市场。
乳品市场竞争激烈。
３、 答：成本领先战略。
＃3
