平板技术引发整机新一轮洗牌
随着国内外彩电厂商在高端彩电市场的造势，消费者在近年内对高端彩电的认知度迅速提高。平板电视凭借其超薄、大屏幕、无辐射等众多优点，对消费者形成了巨大的冲击力，相对于传统CRT电视每年7%左右的增长率，近年来平板电视的销售数量几乎每年翻倍增长，可以说平板电视已渡过市场培育期。
平板电视进入高速成长期
平板电视之所以能如此迅速地发展，主要归结为以下三方面的原因。
首先，技术趋近成熟
随着平板电视技术的不断成熟，不论是液晶还是等离子，各项性能指标已达到了相当高的水平，并不断向更高的层次发展，在视觉效果上已完全等同甚至超过传统的CRT电视。
目前，液晶电视的最大尺寸达65英寸以上，亮度已经达到了600cd/m2，对比度800∶1以上，响应时间在8ms以下，分辨率可以做到1920×1080p，最新的色彩还原技术已经能达到NTSC色度空间100%，普通的也能达到72%。视角在160度以上仍然不会有明显的色偏。
完全克服了早期液晶屏亮度低、对比度不够、响应时间慢造成的活动图像拖影、可视角偏小等缺陷。最大的等离子电视已经做到80英寸以上，显示屏的亮度高达1500cd/m2，经过滤波玻璃后仍可达650cd/m2以上，对比度达到10000∶1，分辨率达到1366×768p，屏采用10bit量化信号驱动，减小了活动图像的量化噪声，同时42英寸的等离子功耗低于250W，已经接近液晶电视的低功耗特点。
随着技术的日趋成熟，等离子与液晶电视许多性能指标正在互相接近，价格差在不断缩小。42英寸的液晶屏与高清等离子屏的价格差很快就会减小到300美元以下。
其次，产能不断提高
到目前为止，世界上已经有多条第六代生产线、第七代生产线用于液晶屏的生产，主要为韩日及我国台湾的厂商所控制，第八代生产线也已进入了规划期。随着屏产能的不断提高，屏的产量已基本满足了市场的需求，为平板电视发展提供了坚实的基础。
为了追求规模经营效益，屏的生产厂不断扩大投资，竞相争夺市场占有率，即使像夏普、三星、LG-飞利浦这样的有着自有名牌的液晶屏供应商，除了满足自有品牌的生产需要外，仍有30%以上的富余液晶屏需要对外供应，他们也在寻求其他整机厂作为战略合作伙伴。
随着屏的供需平衡，各大彩电生产商不断扩大平板电视的生产规模，以满足日益增长的市场需求，平板电视产能不断扩大，有效地促进了平板电视的高速成长。
最后，价格不断下降
近3年，随着技术的不断成熟和产能的提高，平板电视的价格不断下调，由“让一部分人先享受起来”转变为“走入工薪家庭”。3年前，30英寸的液晶电视市场售价高达20余万元，现如今已降至1万元左右，42英寸的液晶电视不久也将不到2万元。由于液晶屏生产工艺的改进，批量生产的液晶屏已经达到47英寸，原本认为42英寸以上是等离子屏的天下，如今受到液晶屏的竞争挤压，等离子屏价格也随着下降，并且只能朝着更大尺寸发展。平板电视的市场价格已不断接近于消费者的购买能力。同时平板电视在众多指标上又远高于传统CRT电视，近年来数字电视尤其是高清晰度电视的迅速发展又对高分辨率显示提出更大的需求，平板电视已逐渐被越来越多的高端消费者所接受。
诸厂商面临新挑战
平板电视作为新事物登上了历史的舞台，经过几年的发展积累已经呈现出了巨大的市场商机。不仅是传统的电视生产厂商，甚至于许多国际知名的IT厂商，如戴尔、HP、明基、冠捷等计算机及其配件生产商，音响DVD厂商，如新科、夏新等，也已进入了平板电视的生产领域。一时之间，平板电视市场上形成了百舸争流的局面。
平板电视开创了家用电视的新时代，家电行业开始了新一轮的洗牌，传统家电巨头如索尼、飞利浦、东芝、松下等未能保持原有的领先地位，液晶之父夏普的世界市场占有率也由原先的约45%降到了低于30%。一批闯进平板电视市场的非传统电视生产厂急于寻找平板电视的ODM厂家，使厦华这样的国内厂商在彩电产业升级的转折点看到了巨大商机。
众多厂商在平板电视领域展开了新一轮的市场份额争夺。由于屏的价格经常变化，甚至某个时期月月下降，有的品种性能规格一年提升两个版本，面对这样一个市场变化非常快的升级换代产品，激烈的市场竞争不仅对企业的研发能力提出了高要求，同时在企业的经营管理、运营效率、库存管理等方面都提出了新的要求。如果企业依旧沿用传统电视的生产经营思路，必将不能适应市场的快速变化而出现库存积压和跌价亏损。这要求企业要有一种“鲜货经营”的管理模式。
近年来，芯片技术的发展速度非常快，对芯片功能集成度的要求日益增高，已不是单一的芯片生产商所能完全应付的。PIXELWORKS、GENESIS、TRIDENT等国际知名的数字处理芯片生产商都难以保证长期完全占据市场绝对优势。几乎每4个至6个月，就会有一款新的芯片推向市场，或者是功能集成度更高，或者是性能有较大的改善，或者是成本更低，谁能最快地捕捉到最新的技术并用于产品中，谁就能在竞争中处于有利的位置。
随着在数字处理方面众多芯片的出现，索尼、夏普等家电巨头在自行开发的同时也开始采用别人的芯片；对于厦华这样未掌握核心芯片生产的整机厂商来说，只要能有效地跟踪到最新的技术，同样能与索尼那样的企业站在几乎同一起跑线上。因此平板电视的发展对众多企业的技术跟踪能力提出了挑战。
平板电视属于高端产品，厂商为更加迅速地迎合消费者喜好在产品的外观工艺、材料等方面不断进行改良。面对消费者越来越高的要求，如何更快更好地把产品做得更美观、更时尚成为整机厂商面临的新问题。
由低端市场向高端市场迈进
早在上世纪90年代末，当国内彩电市场还在力拼价格战的时候，厦华凭借对技术趋势与市场需求的敏感对彩电业的发展做出了预测，果断地将战略经营重心由低端市场向高端市场转变，在科研及新产品的开发上投入了巨大的人力财力。1997年成功地研制出中国第一台42英寸等离子电视，开创了中国企业生产平板电视的先河。
2001年开始，厦华启动了液晶电视的开发项目，到2003年，研发中心70%的人力资源已经转移到平板电视的开发上。他们不断总结经验，吸取教训，进行知识积累，勇于创新，申请专利。与此同时厦华开始开拓国际销售渠道，2003年上半年开始，国外客商不断找上门来商洽ODM项目，按照客商的要求，厦华启动了多个开发项目，针对特定市场的需求和产品定位采用不同的设计。
2002年下半年，厦华果断地停止了产能150万台CRT计算机显示器的生产线运行，投入巨资将其改造为平板电视生产线，目前已有5条生产线可以生产平板电视。
厦华与国际上LCD屏和PDP屏的主流供应商建立了良好的战略伙伴关系，在技术、尺寸覆盖、货源保障、交货期、价格、付款条件等方面争取得到供应商的支持，基本保证了屏的供给。此外，厦华还在内部优化管理，提高运营效率，尽量缩短屏的库存周期，避免了跌价带来的损失。
厦华与主要的数字处理芯片供应商进行了密切合作，与PIXELWORKS等公司建立了联合开发实验室，跟踪他们的技术和芯片开发进度，获得第一手技术资料，并及时跟进，在自主开发的同时，得到了他们的积极支持。目前厦华已经开发完成了包括PIXELWORKS、GENESIS、TRIDENT、MSTAR及MICRONAS等公司在内的18种芯片方案，其中已有8种机芯用于内销，且尚有技术储备。
厦华为了满足内外销的需求，投入巨资开发外观设计和机壳模具，已开发覆盖15英寸至63英寸PDPTV的机壳模具共54套，其中已有28款用于内销。
经过多年的努力，厦华在平板电视领域已取得了一定的成果。公司实施战略转移至今，在平板电视研发上已建立数十个新品研发工程，拥有120余名平板工程师，已上市的平板电视产品尺寸从15英寸覆盖到63英寸，品种规格超过65个型号。根据平板电视的市场需求以及厦华在2005年的经营目标，公司已增加了多条平板电视生产线，扩大生产规模，2005年第一季度平板电视的出货量几乎是去年同期的8倍，4月份的月产量再创新高，达到7万台。
