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卡西欧的选择,在低迷的数码相机领域胜出

排行榜 收藏 打印 发给朋友 举报 来源: 日经商务周刊   发布者:齐藤 美保
热度1013票  浏览14次 时间:2014年9月11日 09:21
工业绞盘
      2014年8月下旬,笔者参加了卡西欧计算机新款数码相机的发布会。通知上说此次发布的是“拥有前所未有创意的新产品”。卡西欧究竟会推出怎样的相机?带着多种猜测,笔者走进发布会现场。

       此次发布的新款数码相机“EX-FR10”的确别具一格,完全超乎了笔者的预想。该机采用了镜头部分与液晶显示屏部分可分离的结构,最大特点是能够轻松完成在Facebook、Twitter等SNS上十分流行的“自拍”。只要把镜头部分放置在前方并固定,用户就可以看着液晶显示屏与朋友合影。

卡西欧发布的EX-FR10。镜头与显示屏可分离,最大联动距离可达5米

       EX-FR10的预计零售价格为5万日元(约2900元人民币)。虽然价格略高,但从实际使用的情况来看,这款相机可以说既新颖又有趣。在户外和体育运动等场合也能大显身手。

       近年来,随着可以轻松拍摄出高画质照片的智能手机的快速发展,数码相机市场的规模正在逐年递减。镜头与相机融为一体的袖珍数码相机受到的影响尤其严重。在日本,希望拍摄专业照片的用户越来越多,单反相机和无反相机的销售情况良好。因此,很多相机企业都选择撤出低价位袖珍数码相机领域,把经营资源转移到可换镜相机。在电视广告里看到的基本也都是此类相机。

       然而,在日本的主要相机厂商中,卡西欧是唯一一家不生产可换镜头相机的企业。也就是说,卡西欧只能在用户钟情于智能手机、价格走低等诸多不利因素的袖珍数码相机市场上一决胜负。

       而卡西欧找到的制胜机会,便是EX-FR10这样的“另类相机”。

       卡西欧2011年推出的“TR系列”也是其中之一。该系列是备受中国女性青睐的自拍相机。相机配备了360度旋转的凹字型框架(外框),用户可以手持框架,以喜欢的角度拍摄照片。中国的年轻人甚至为其冠以了“自拍神器”的美名。

不生产普通相机

       那么,今后卡西欧是否会把开发资源集中到TR、FR等“另类”相机上呢?

TR系列。2013年上市的新款式售价约为10万日元,虽然价格高,但销量一路走高


       “我们不会拘泥于现有相机的形态。”

       2014年春季,卡西欧数码相机部门负责人、QV战略部部长重冈正之这样介绍了该公司今后的方针。当时重冈就表示“有趣的产品很快就会亮相”,看来,这句话指的就是此次的分离型相机。

       卡西欧在2010年大幅调整了数码相机业务的方针。因为随着智能手机的普及,该公司原本具有优势的低价位袖珍数码相机失去了市场。销售额在2007财年(截至2008年3月)达到1400亿日元的顶峰后开始回落。连续两年出现亏损,把卡西欧逼到了不得不进行根本性改革的境地。

       “只保留真正畅销的产品。把业务规模压缩到3分之1”。当时,卡西欧社长樫尾和雄对相机部门下达了这样的指示。虽然也有人提议开发刚刚开始流行的无反相机,但出于“跟风无法体现卡西欧的自主性”的判断,樫尾社长当即否决了这个想法。

       款式数量减少到最多时的一半以下。无路可退的危机感孕育出了TR这样与众不同的相机。

       虽然卡西欧现在的数码相机业务缩小到了400亿日元,仅为顶峰时的3分之1,但在TR系列走俏的带动下,该公司在2013财年(截至14年3月)实现了2007财年以来的首次盈利。

       听说直到今天,每当推出新产品时,樫尾社长还会询问相关人员“这种产品真的会畅销吗?理由是什么?”如果不能作出明确的回答,产品就不可能上市。

在缩小的市场上生存

       数码相机市场的规模在逐年递减。至于何时才能止住下滑的势头,现在还完全不得而知。在日本,以佳能和尼康为首,还有索尼、松下、奥林巴斯、富士胶片、理光等多家生产相机的厂商,卡西欧根本不足挂齿。因此,该公司对于“没有自主性就无法生存”的危机感恐怕比任何一家企业都要强烈。

       现在,数码相机依然没有摆脱缩小规模实现收支平衡的状态。卡西欧制定的2014财年的销售额目标为300亿日元,比上财年减少了2成。但仅第一季度,该公司就追平了2013年的利润,利润率相当之高。2010年做出的痛苦的抉择已经逐渐开始显现成果。在无法预知的数码相机市场的低迷之中,卡西欧能否继续勇往直前?让我们一同来期待危机感孕育出的下一个创新。


使用TR系列自拍的上海女孩

TAG: 数码相机 卡西欧
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