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2015年中国移动音频市场实力矩阵分析

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热度398票  浏览2次 时间:2016年3月16日 14:08
工业绞盘

根据Analysys易观智库发布的《2015年移动音频市场实力矩阵专题研究报告》显示,Analysys易观智库对2014年至2016年主要移动音频渠道商在实力矩阵中所处的位置以及现有资源和创新能力的变化情况做如下解读。

1、厂商现有资源

Analysys易观智库分析认为,中国移动音频市场格局尚未稳定,在几家新兴电台企业与老牌传统听书服务企业之间竞争,现有企业之间的竞争则更多是资源上的博弈。而资本实力、用户规模、正版内容规模、品牌四个维度是评价企业现有资源能力的重要指标。

2、厂商创新能力

Analysys易观智库分析认为,中国移动音频在中国移动互联网用户中渗透率尚未饱和,未来还有很大发展空间。在用户规模和活跃度上还有爆发性增长的可能,企业应依靠优秀的音频内容与创意争夺用户。渠道运营能力、产品创新能力、用户需求分析能力、内容聚合能力和商业化创新能力是评价厂商现有创新能力的重要指标。

领先者象限分析

    领先者在商业模式创新或产品/服务创新性上拥有较强的独特性,同时具有很好的系统执行力能够把创新性提供给市场并获取较高的市场认可。

    2015年中国移动音频市场领先者:喜马拉雅FM、蜻蜓FM、懒人听书

    新进入者:无

    新退出者:无

    喜马拉雅FM于2013年3月上线,是音频创作者最集中、最活跃的平台。在2015年加大了在移动音频领域的布局,为用户提供了“PGC+UGC+社交”的多维度电台服务。在内容方面,有丰富的内容生产源头,与阅文集团就网络文学作品有声改编、文学IP衍生发展等内容达成战略合作。在PGC方面,有罗辑思维、郭德纲相声、青音等知名播主及节目,也有韩寒、张嘉佳等知名作家的有声版权;在UGC有声内容方面,有超过300万主播数量居行业之首。内容分发除了智能手机外,还与汽车、手环、音响、智能手表等终端进行内容植入。另外,推出的舒克宝宝故事机和随车听硬件也获得不错成绩。喜马拉雅FM依靠2015年取得的成绩保持市场领先者地位,在2016年及以后,喜马拉雅FM将着力提升大数据能力及IP能力两大核心能力,建立用户兴趣图谱,用于内容质量判定、主播自动孵化体系,以及个性化内容推荐、广告投放、商品推送等各种用途,来继续巩固其在电台领域领先者的位置。

    蜻蜓FM于2011年9月上线,是进军移动电台领域较早的企业之一。以电台聚合起步,全面收录中国大陆、港澳台地区、海外地区的广播电台、高校电台等产生的PGC内容。由于这种专业化的内容可以更好的吸引和沉淀用户,这种聚合收音机模式的电台应用不断涌现后,大大加剧了行业竞争。在2015年初蜻蜓FM启动了PUGC战略,邀请了传统电台主持人、专业声音玩家以及自媒体KOL专门为在线制作内容,试水音频新闻和自制节目,得到了大量用户的喜爱。在2016年,把高品质稀缺内容作为音频平台重要生产力,聚合了过万名专业主播,并打造了一批优质音频IP,然后通过漫画、视频等方式进行IP孵化。蜻蜓FM也即将上线网上商城,主要增强平台上主播与粉丝之间粘性,重点在对蜻蜓FM及主播周边的开发上,因此,2016年蜻蜓FM将继续巩固其在电台领域领先者的位置。

    懒人听书于2014年由盛大文学入股,2015年随着阅文集团的成立并入股懒人听书,懒人听书除了拥有阅文集团的内容改编权之外,也花大量资金去购买传统出版物,与出版商进行合作,并在其PUGC的平台签约优质的主播播音节目,因此,懒人听书也是阅文集团的最大音频出口。未来懒人听书在保证优质内容输出、丰富自制内容的基础上,也会加强与终端系统的结合,2016年将继续巩固其在电台领域领先者的位置。

    务实者象限分析

    务实者评价拥有丰富的资源,执行能力较强,但是技术/产品本身的创新优势不明显。 

    2015年中国移动音频市场务实者:考拉FM、优听Radio、企鹅FM、凤凰FM、酷FM

    新进入者:企鹅FM、酷FM

    新退出者:无

    考拉FM是车语传媒开发的一款音频客户端,于2013年6月8日上线,主要为用户提供个性化的电台服务。在2015年,将“自制+合作+购买版权化内容”作为内容版权规划,由于考拉FM在传统电台领域拥有较强的资源积累,甚至可以将网络电台中优质内容反哺给传统电台,因此,自制内容的同时也帮助主播拓展新兴创收渠道。另外,与强大有声内容方酷听听书合作,有助于扩充考拉FM的PGC内容。然而,汽车车载作为可以整合更多移动互联网应用的平台,考拉FM已经预装到了比亚迪,奔驰、宝马、沃尔沃等30家车厂的车载娱乐系统中,包括12个品牌独家,商业模式十分清晰。在2016年,考拉FM将做更多精彩的节目,有望在电台领域领先者象限的位置。

    创新者象限分析

    创新者在产品/技术上的投入很大,并在商业模式、技术或者产品服务的创新性上有独特的优势。但是由于种种原因没有得到很好的市场表现。创新者迫切需要获取研发投入的产出,将会大力改变整个产业的格局。

    2015年中国移动音频市场创新者:荔枝FM、多听FM

    新进入者:无

    新退出者:无

    荔枝FM作为一款手机轻电台应用,用户可以轻松创建自己的电台和录制上传节目,热门排行榜,个性化推荐和同城频道功能非常受欢迎。近两年,荔枝FM在创立之初“人人都是播客”这一宗旨的基础上,逐渐成长为“年轻人喜欢的泛娱乐化的声音平台”,汇聚了大量优质声音内容,以声音传递快乐、连接用户。截止到2015年底,荔枝FM拥有超过2亿下载用户,8000万注册用户,500万日活,150万播客,2000万期原创音频节目。90后用户占比超过70%,汇聚了海量年轻人喜欢的广播剧、宅腐基、二次元、情感、音乐等声音内容。此外,随着大量明星官方粉丝播客入驻,成为明星与粉丝的声音互动平台、粉丝团的必抢阵地。2016年,荔枝FM将做更大的创新,巩固其在电台领域创新者的位置。

    补缺者象限分析

    补缺者对于产业格局的影响不大。但是这是自身规模的发展,补缺者很难保持稳定状态,一旦从补缺者队伍中脱颖而出,将会成为另外3类厂商或者投资者的并购/投资对象。

    2015年中国移动音频市场补缺者:豆瓣FM、百度乐播 

    新进入者:无

    新退出者:无

    百度乐播是百度旗下一款互联网广播APP,汇集脱口秀、笑话段子、新歌热歌、有声小说、新闻资讯、情感故事等等。有来自全球的数千名主播,库存数十万声音节目。现与百度音乐、百度知道、百度贴吧、手机百度等平台已进行全方位合作,并登录了各大安卓市场,但由于百度乐播自身发展缓慢,对移动音频产业格局影响不大,预计百度乐播在2016年将继续在补缺者象限。

    TAG: 移动音频 网络电台
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