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黑莓手机落幕 品牌授权究竟花落谁家?

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热度237票  浏览5次 时间:2016年10月24日 12:26
工业绞盘
    手机市场变幻莫测,有入局者就有出局者。曾经被政客精英专情的黑莓手机,昨日宣布将被停止生产和销售,老一代用户的黑莓情怀恐怕也将就此落幕。追溯到十年前,黑莓同诺基亚一样处于市场巅峰,却都由于固步自封而被市场淘汰。再见时,黑莓或已脱胎换骨,摇身变为软件企业,曾经的黑莓手机从此便只是一个传说。

    手机外包

    黑莓CEO程守宗宣布,在明年2月底之前,黑莓将在全球除印尼之外的地区停止销售黑莓手机,未来也不会设计和生产新手机,智能手机的开发和生产将被外包,从而避开激烈的市场竞争,专注于更具吸引力的软件和设备管理业务。这次调整也意味着黑莓将裁员近100人。


    黑莓公司表示,为了确保黑莓品牌手机在市场上的存在,该公司已经与印尼BB Merah Putih签订合作协议,在印尼制造、分发以及推广新设备。而且,黑莓在中国的类似谈判已接近完成,同时也正探索在印度的数个项目。“我们所做的是砍掉整个产品链条,转而从中收取授权费。我们仍然会开展手机业务,但将会是以可盈利的方式。这样,黑莓将可以规避库存和供应链成本。”程守宗说。黑莓此举获得了投资者的欢迎,该公司股价在加拿大时间9月28日大涨5%。对于黑莓退出手机市场的决定,苹果表现得相当兴奋。苹果CEO库克在接受采访时表示,苹果会全力挖掘黑莓留出的市场机会。

    “我们正处于一个战略转折点,”程守宗在声明中说,“二季度,我们的软件收入同比增加了一倍以上,创造了公司历史上最高的毛利率。我们还完成了黑莓雷达(一款端到端的资产跟踪系统)的首次出货,并签署了一项战略许可协议,驱动旗下BBM消费业务的全球增长。”

    辉煌不再

    作为智能手机市场上曾经的领跑者,黑莓手机以其安全的邮件服务著称,在北美智能手机市场上的占有率曾高达51%,美国总统奥巴马曾是黑莓的用户。


BlackBerry 8310

    2001年11月,NTP公司起诉RIM公司(“黑莓”前身)侵犯其无线电子邮件技术专利。虽然RIM惹了官司,但是却因此名声大噪,后来甚至许多政府部门都开始使用黑莓的邮件服务。

    2006年和2007年,黑莓7100魅力系列和8800系列的发布令黑莓成为了加拿大市值最高的科技公司。对于北美消费者来说,虽然当时iPhone已经发布,黑莓仍是购买手机的头号选择。2008年BlackBerry Bold的推出令黑莓市值达到顶峰。

    然而2010年起,黑莓手机的销售状况每况愈下。陷入困境的黑莓不得不在2013年9月宣布与一个由费尔法克斯金融控股有限公司牵头的财团达成收购协议并签署意向书,后者将以每股9美元的价格收购黑莓,交易总金额达47亿美元。

BlackBerry Passport

    但收购并没能改善黑莓的处境。2015年一季度时黑莓所占市场份额已经跌到0.4%,但当时程守宗对于黑莓的未来仍充满信心。然而到了2015年四季度,黑莓所占的市场比例已经跌到了0.2%。今年二季度,黑莓仅占有0.1%的市场份额,销量约40万台,这甚至比不上一些品牌旗下产品首发日的销量。

    因循守旧

    从当初的市场黑马再到今天的落魄,黑莓的命运似乎与当初的诺基亚重合了。在产业观察家洪仕斌看来,在苹果手机和谷歌安卓系统智能手机兴起并引发全球手机市场格局巨变时,黑莓却同诺基亚一样拒绝变革,坚持全键盘输入模式手机,这是黑莓手机被市场抛弃的最致命因素。


BlackBerry 9000

    然而,当黑莓醒悟之时,市场给它留的机会已经不多了。为了在硬件上实现盈利,黑莓不得不妥协,加入安卓阵营,去年末该公司终于推出了旗下首款Android系统智能手机Priv。这款旗舰产品拥有当时顶级的硬件配置,同时也巧妙地融入了自己标志性的全键盘,与其他外形极端类似的手机产品形成了鲜明的区分。转向安卓被认为是黑莓的救命稻草,而Priv上市后也一度缺货,备受好评。但手机市场更新迭代的速度之快,并没有给黑莓留出时间,从二季度开始Priv没有出现预期的销量增长,反而相比一季度的销量下跌了10万台。黑莓再次陷入黑暗之中。

    于是,程守宗在一年前曾承诺,如果今年二季度不能实现盈利,黑莓就将关闭手机业务部门。根据黑莓刚刚发布的二季度财报,该公司当期录得净亏损3.72亿美元,而在一季度,净亏损则高达6.7亿美元。

    花落谁家

    程守宗的承诺如今已然兑现,黑莓手机落幕后,品牌授权究竟花落谁家也成了业内关注的话题。


BlackBerry 9900

    运营商世界网总编辑康钊分析认为,黑莓到底授权品牌给哪家企业,目前还不清楚,但肯定是对北美市场有兴趣但又没有深耕北美市场的企业,然而,无论哪家企业接手,意义都不大了,因为黑莓品牌已不复往日风光,较为年轻的一代恐怕都是只知苹果不知黑莓。

    据悉,随着黑莓手机市场的逐步陨落,苹果和三星电子都在争抢企业和政府手机市场。其中苹果宣布和IBM达成战略联盟,IBM将为苹果开发一系列面向企业用户的手机和平板电脑软件,而三星则收购了多家安全技术公司,试图利用更加安全的手机性能和企业移动设备管理工具,促使企业采用其S系列或Note系列高端旗舰作为员工工作手机。不过世事难料,近来三星Galaxy Note 7因“爆炸门”受到全球市场抛弃,传言TCL代工的黑莓DTEK60可以成为取代因为“爆炸门”而取消的Galaxy Note 7来使用,毕竟黑莓在安全和企业功能服务上还是具有相当的实力。

BlackBerry Priv

    此外,黑莓在退出手机业务之后,将专注于更具吸引力的软件和设备管理业务。实际上,自程守宗2013年上任以来,黑莓已经逐渐将业务重心转移到软件和服务领域。今年二季度财报显示,黑莓二季度来自软件的营收达1.56亿美元,同比增加接近1倍。而程守宗的目标是,到2019年时,黑莓的软件业务营收可以达到176亿美元。
TAG: BlackBerry RIM 黑莓
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