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成功的Google SEO运营需要具备的五个要素

热度0票  浏览1次 时间:2022年8月02日 08:53
工业绞盘
技术要素

1、了解主流建站程序、前端HTML/CSS代码

推荐的主流建站程序工具有Wordpress、Shopify、Joomla、Opencart等。程序不分优劣,作为载体,都能实现让用户下单的功能,Wordpress能做to b 也能做to c,但是也要搭配一些插件来搭建;Shopify主要是做零售的程序;Joomla可以做to b 也能做to c。

2、了解谷歌搜索引擎的工作原理:爬取,收录,排名

先看爬取,可以把整个互联网当作一个大网,每个网眼就是一个网站,谷歌爬取就是从一个网站到下一个网站,互联网上每个节点的数据都是通过爬取获取到。

收录,即把数据收录到谷歌的数据库里。想象谷歌有自己的图书馆,这个图书馆可以把网站、数据都收录进去,并进行排名。当前端的用户在谷歌上搜索关键词时,谷歌会从图书馆里摘取用户想要的那本书,然后网页上就会出现用户需要的内容。

3、网站访问加载的瀑布流元素

网站加载时分为很多步骤,包括服务器的响应、加载网站后端数据库的HTM代码、CS代码,再到后端数据库的内容。在前端看不到的情况下,可以通过F12来查看影响网站加载的元素,从而得知哪些文件影响了网站加载的速度,然后对症下药进行优化。

比如,图片加载较慢,可以压缩图片加快加载速度;利用谷歌新出的算法得分较低时,可能需要优化服务器,或者安装加速插件。


数据分析要素

1、解读关键词数据的能力:关键词调研,市场调研,用户搜索意图

解读关键词数据的能力,可以理解为,当面临一堆关键词数据时,能否从中挖掘到客户的信息、需求,以及判断这些关键词排名的难度。在后期进行投放时,根据这些数据判断关键词的竞争大与否。

一般来说,主要从搜索量判断一个关键词的优劣,当月搜索量达到几十万级别,意味着这个关键词的竞争力很强。

用户搜索意图需要关键词调研和市场调研的辅助。现在站内进行内容营销时,用户更青睐网站内容更符合他的搜索意图,这时就可以从搜索量大的关键词或是中长尾关键词以及市场调研中,了解用户的搜索意图。

2、流量数据分析能力

通过流量数据分析用户来源,比如说来自哪个国家、兴趣和性别,通过什么渠道访问网站,访问网站的意图是什么,然后做出用户画像。

同时也要关注另一个关键数据——跳出率。跳出率关系到网站的用户体验,如果用户体验非常好,停留时间较长,跳出率较低。如果是自然流量,跳出率要控制在50%以下,如果广告投放引流,跳出率不要高出60%,一旦高出70%,说明着陆页和网站的用户体验需要优化。

3、关键词工具使用

熟悉掌握Semrush、Ahrefs、Trends、KEW等工具。Semrush和Ahrefs这两款工具的价格较高;谷歌Trends主要研究产品的市场、趋势和热度;KEW工具是谷歌浏览器关键词插件的工具,比较好用。

心理学要素

SEO作为营销的手段,与广告、社媒 渠道类似,都需要社会学和心理学的知识储备。SEO营销通过洞察客户的心理需求,了解他们的痛点和需求后,就能针对性提供价值。

1、社会学的基础—用户画像

用户画像包括国籍、年龄、民族、性别、职业、收入、学历和兴趣等,在投放信息流广告时,特别是Facebook广告,并不像谷歌广告那样主抓关键词,而是要了解用户的需求、做出用户画像后进行投放。

2、社会心理学基础

不同的用户群体,用户画像的心理模型、诉求以及消费习惯都是不同的。通过用户画像,甚至可以反哺选品攻略,抓住这一细分品类下的消费群体。推荐阅读《社会性动物》和《社会心理学》。

3、用户访问流程中要做好心理分析

流量是慢慢沉淀的,在不同阶段,用户的心理诉求是不同的,做好心理分析的重点不是要了解所有人的心理而是目标群体的心理,这里引出AIAD心理模型。

Awareness阶段偏求知,最好的方式就是通过文章或者视频讲解进行教育,俗称种草。

Interest阶段就是对某些品牌有了兴趣,明确知道自己的问题需要什么产品方案来解决。

Action阶段是搜索有关产品的详细信息,价格比对、产品比较等等。

到达Desicion阶段,用户已经明确要购买了。

产品经理要素

1、一个合格的SEO要具备产品经理思维

不管是做实体服务还是虚拟服务,必备的首要能力就是选品能力。同时也要知道,挖掘出用户的显性需求是产品经理的入门水平,但是产品经理也要比用户更了解用户想要什么,从而挖掘深层次的人性需求。

2、 数据分析能力+心理学基础=产品挖掘能力

数据不仅能反映当前,也能预测未来。可以配合谷歌趋势、关键词云工具等工具,

分析出关键词在一段时间内的搜索趋势和变化,窥探用户心理,从而判断产品在市场上的需求变化。

3、 成功的创业者都是成功的产品经理

不同的商业模式,垂直类目的产品研发、升级的逻辑也不同,但是同样的是都要花精力去找适合自己的产品。

SEO具备的其他技能

1、 Google Ads

SEO前期出效果慢,有必要辅助广告投放,所以广告投放也是谷歌SEO的一项必备技能。广告投手可以不懂SEO,但SEO不能不懂广告。对SEO来说,广告投放并没有想象中那么难,前期以找关键词为主,或是分配广告的广告组,后期开始制定广告投放的出价策略。与SEO营销相比,广告投放上手更快。

要知道,SEO营销是一个细水长流、慢工出细活的过程,分析关键词、站内优化、网站速度的调整优化、后期的内容营销、获取外链等一系列的操作相对来说是比较枯燥的,是否耐心、沉得住气也是一项考验。

另一个考验是学习能力。SEO算法日新月异、更新迭代比较频繁,面对谷歌每年更新的算法,SEO营销要知道这些算法对网站的流量带来哪些影响,如果流量被算法的调整影响到,也要知道如何以最快的速度把流量拉回去。

2、社媒营销:Youtube,、Linkedin、Instagram

在精力有限的情况下,主要了解产品适合在哪个渠道投放即可,比如说,要了解到,Linkedin的渠道不适合做快消品,Tiktok的渠道不适合做大型机械。

3、团队沟通表达能力

SEO不是一个人的战斗,能用最简洁清晰易懂的语言让对方听懂这是表达力过关的基本要素。

SEO在内的运营主要是跟数据打交道,同时要定期和技术、运营、合作方沟通关于SKU流量变化、关键词排名、询盘增长的情况,双方一起反馈的市场现状比从数据上了解要更及时。
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