＃0
模拟试卷（五）
一、选择题。
１、市场挑战者如果向市场主导者或其它竞争者挑战，首先必须确定自己的（ ）。
Ａ、战略目标
Ｂ、消费导向
Ｃ、市场动态
Ｄ、挑战对象
２、创意的来源有以下内容（ ）。
Ａ、顾客
Ｂ、公司内部管理人员
Ｃ、研究人员
Ｄ、推销人员
＃1
３、企业策划基础的程序起始于（ ）。
Ａ、销售预测
Ｂ、销售目标
Ｃ、销售收入
Ｄ、销售计划
４、企业策划中的“生产导向”直接影响到以下方面（ ）。
Ａ、生产计划
Ｂ、行销策略
Ｃ、行销方案
Ｄ、研究发展计划
＃2
５、对员工留任的原因可以归纳为以下三类（ ）。
Ａ、挑战性
Ｂ、诱导性原因
Ｃ、安全的原因
Ｄ、环境的原因
６、市场营销调研是指系统的设计、收集分析并报告与企业有关的（ ）。
Ａ、数据
Ｂ、项目
Ｃ、研究结果
Ｄ、市场适应性
＃3
７、市场营销调研部门最主要的研究活动有（ ）。
Ａ、市场特性的确定
Ｂ、市场潜量的开发
Ｃ、市场占有率分析
Ｄ、销售分析与竞争
８、营销中，审查二手数据的标准有（ ）。
Ａ、公正性
Ｂ、一致性
Ｃ、有效性
Ｄ、可靠性
＃4
９、现代市场营销管理人员所面临的难题是在众多的信息堆里如何抽出足够的时间去从事（ ）活动。
Ａ、调查
Ｂ、计划
Ｃ、决策
Ｄ、组织
１０、获取信息的作风是指管理人员决定（ ）。
Ａ、收集何种数据
Ｂ、以何种方式收集
Ｃ、收集来源
Ｄ、需要多少信息
＃5
二、简答题。
１、与管理有关的情报可分为哪些内容？
＃6
三、案例分析：
＃7＃0
１、Ａ、Ｄ
２、Ａ、Ｂ、Ｃ、Ｄ
３、Ａ、Ｂ、
４、Ａ、Ｂ、Ｃ、Ｄ
５、Ｂ、Ｃ、Ｄ
６、Ａ、Ｃ
７、Ａ、Ｂ、Ｃ、Ｄ
８、Ａ、Ｃ、Ｄ
９、Ｂ、Ｃ
１０、Ａ、Ｂ、Ｄ
＃1
答：（１）“内部情报”，包括生产、推销、财务、人事研究发展等各企业机能的自有累积资料。
（２）“外部情报”包括市场顾客、竞争者、供应商、政治及法律、经济与技术，以及金融机构及股东等的情报。
＃2
１、当前世界彩电技术正在发生重大的转折，数字彩电具有高清晰度、高性能的彩电已开始投放市场。我国彩电业不能仅停留在低层次的市场价格战水平，而是加快技术创新步伐，建立我国彩电走过寒冬的根本性的必由之路。
２、经过多年的竞争，我国彩电行业集中度大为提高。长虹、ＴＣＬ、康佳、海尔、创维等一批行业排头兵脱颖而出，但他们相互竞争，价格战已经打了几个回合。当然由于几经降价，国产的彩电在市场上占据优势。但在高清晰度、高技术的进口的彩电而言，在彩电群体相对成熟的条件下必将速发淡化，不成其为优势。
３、市场占有率是追逐的长期市场目标，也比利润更为重要，也显示了一个企业的发展后劲、发展前景，而且又是企业市场形象重要评价指标。
＃3
