＃0
模拟试卷（二）
一、选择题
１、企业在编制总的广告预算时，先要求每个经理按下述步骤准备
一份广告预算申请书（ ）。
Ａ、尽可能详细地限定其广告目标
Ｂ、该目标最好用数字表示
Ｃ、列出为实现该目标所必须完成的任务
Ｄ、估计完成这些任务所需要的全部成本
２、报纸的优点是（ ）。
Ａ、弹性大、及时
Ｂ、对当地市场的覆盖率高
Ｃ、时效短
Ｄ、易被接受和信任
＃1
３、以告知为目标的广告常用于产品生命周期的（ ）。
Ａ、导入阶段
Ｂ、成长阶段
Ｃ、成熟阶段
Ｄ、衰退阶段
４、下面哪种情况适用于采用以说明为目标的广告？（ ）
Ａ、消费者缺乏认识
Ｂ、已经畅销产品
Ｃ、产品生命周期的成长期
Ｄ、成熟期
＃2
５、电视广告的缺点是（ ）。
Ａ、绝对成本高
Ｂ、展露瞬间即逝
Ｃ、送达率高
Ｄ、对观众无选择性
６、户外广告的优点是（ ）。
Ａ、比较灵活
Ｂ、展露重复性强
Ｃ、成本低
Ｄ、竞争少
＃3
７、企业可通过两种网络方式做广告也可以根据更细微的（ ）将顾
客进行分类，分别传递不同的广告信息。
Ａ、传媒链接
Ｂ、竞争定位
Ｃ、个人差别
Ｄ、消费需求
８、大部分传统广告是以群分原则确定某种类型的受众，而（ ）
则可以实现真正的个人化服务。
Ａ、网络广告
Ｂ、户口广告
Ｃ、电视广告
Ｄ、报纸
＃4
９、未来广告公司将会是全新的互动广告公司，它们将受益于对影
像视讯有良好概念的广告文案（ ）。
Ａ、写作员
Ｂ、广告代理商
Ｃ、企业家
Ｄ、艺术指导
１０、制约网络广告发展的一个重要因素是（ ）。
Ａ、市场问题
Ｂ、价格问题
Ｃ、接受问题
Ｄ、反映问题
＃5
二、简答题
１、企业可通过网络哪两种主要方式做广告？
＃6
三、案例分析：
＃7＃0
１、Ａ、Ｂ、Ｃ、Ｄ
２、Ａ、Ｂ、Ｄ
３、Ａ
４、Ｃ、Ｄ
５、Ａ、Ｂ、Ｄ
６、Ａ、Ｂ、Ｃ、Ｄ
７、Ｃ
８、Ａ
９、Ａ、Ｄ
１０、Ｂ
＃1
１、（１）建立自己的网址，即以http：//www打头的字符串；
（２）像常规的广告一样，向某个网址的出版商购买一个广告空间。
＃2
宝洁公司的市场调查与广告
案例分析
一个企业在采取任何销售手段或经营方式之前，必须进行必要的资料收集工作，以获取信息。信息，可以说是企业的生命线。
市场营销研究部门将大量的时间和精力用在搜集资料上，因为只有搜集到充足的资料，才有可能得出正确的市场营销研究结果。资料按其来源不同，分为一手资料和二手资料。那些经过编排、加工处理的资料，称为二手资料。而那些企业必须首次亲自搜集的资料，称为一手资料或原始资料。其中，搜集原始资料的主要方法有４种，即观察、实验、调查和专家估计。调查的方法主要有３种，即电话访问、邮寄问卷以及人员访问。电话访问可获得最迅速、最及时的信息，与邮寄问卷相比，其优势在于访问人员可与多人交谈，并可及时澄清问题的疑难，而且电话访问的反应率也比邮寄问卷高。但它只限于有电话的家庭，谈话时间也受限制，不能问太多问题。邮寄问卷具有较强的可送达性和可接近性，且比较经济实用。但它也有劣势，问题必须简单明了，反应速度慢且反应率低。人员访问是３种方法中最富有灵活性的，可询问许多问题，还可察言观色，及时补充、修正面谈内容，但成本非常昂贵。
媒体是一种工具，一种信息的载体。现代媒体主要有报纸、杂志、广播和电视４种。企业在选择媒体种类时，须了解各媒体的特性。从本案例中，我们看到宝洁将绝大多数的广告费用投入到电视媒体中。电视的优点是视、听、动作紧密结合，且引人注意、送达率高；缺点是绝对成本高、展露瞬间即逝，对观众无选择性。选择媒体应对产品特点、成本等因素进行考察，方能作出英明的抉择。宝洁公司将大量广告费用投注于电视媒体，确是一招险棋，但险棋却出奇制胜。宝洁公司投资制作广播剧和电视剧，以此做广告的做法实为一项大胆的举措，也是广告史上的创举。
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