＃0
模拟试卷（四）
一、选择题
１、消费者接受新产品的程序先从认识开始，接着（ ）。
Ａ、兴趣
Ｂ、评价
Ｃ、试用
Ｄ、正式采用
２、介绍期广告时间战略宜采用（ ）战略以扩大影响。
Ａ、优化时间
Ｂ、集中时间
Ｃ、个别时间
Ｄ、突击时间
＃1
３、以告知目标的广告的目的在于使顾客对产品产生（ ）。
Ａ、初步的认识和了解
Ｂ、重视程度
Ｃ、购买欲望
Ｄ、偏好
４、企业营销人员通过购买者面对面的信息沟通，促成交易活动的
实现这种促销方式是（ ）。
Ａ、广告
Ｂ、营业推广
Ｃ、公共关系
Ｄ、人员推销
＃2
５、营业推广是一种能够迅速产生激励购买作用的，具有（ ）的
促销方式。
Ａ、公共关系性质
Ｂ、诱导性
Ｃ、广告性质
Ｄ、强制性
６、初期广告中的诉求认知原理包括（ ）。
Ａ、理性诉求认识
Ｂ、消费需求认识
Ｃ、情感诉求认识
Ｄ、服务需求认识
＃3
７、最容易测定的广告效果是（ ）的销售效果。
Ａ、户外广告
Ｂ、邮购广告
Ｃ、电视广告
Ｄ、广播广告
８、在中国，对全国报纸的广告起导向作用的是（ ）。
Ａ、《参考消息》
Ｂ、《农民日报》
Ｃ、《工人日报》
Ｄ、《人民日报》
＃4
９、企业在确定在广告活动上应花费多少资金就是（ ）。
Ａ、制定广告预算
Ｂ、营销预算
Ｃ、促销预算
Ｄ、推广预算
１０、在广告媒体中费用最高的是（ ）广告。
Ａ、报纸
Ｂ、广播
Ｃ、电视
Ｄ、杂志
＃5
二、简答题
１、测定广告对销售状况的影响可以通过哪两种分析方法来进行？
＃6
三、案例分析：
＃7＃0
１、Ａ、Ｂ、Ｃ、Ｄ
２、Ｂ
３、Ａ
４、Ｄ
５、Ｂ
６、Ａ、Ｃ
７、Ｂ
８、Ｄ
９、Ａ
１０、Ｃ
＃1
１、（１）历史资料分析法，这是由研究人员根据同步或滞后的原则，
利用最小平方回归法求得企业过去的销售额与企业过去的广告支出二者之间关系的一种测量方法。
（２）实验设计分析法，可选择不同地区在某些地区进行比平均广告水平强、弱50%的广告活动来导出销售反应函数。
＃2
欧文
