市场营销学界的先驱与学派市场营销学界的先驱与学派
市场营销理论于20世纪初诞生在美国，至今已有近百年的发展历史。深入研究美国早期市场营销思想形成与发展的主要影响因素，全面考察各主要学术流派及其代表人物的学术思想，对于建立具有中国特色的市场营销理...
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市场营销理论产生的历史背景市场营销理论产生的历史背景
一、 市场营销理论产生的历史背景?市场营销理论于20世纪初诞生在美国。它的产生是美国社会经济环境发展变化的产物。19世纪末20世纪初，美国开始从自由资本主义向垄断资本主义过渡，社会环境发生了深刻...
阅读更多美国市场营销理论的发展 美国市场营销理论的发展
市场营销理论在美国的发展，大致经历了萌芽时期、职能研究时期、形成和巩固时期、市场营销管理导向时期、协同和发展时期、分化和扩展时期六个阶段。（一）萌芽时期(1900～1920年)这一时期是美国资本...
阅读更多市场营销理论在中国的发展市场营销理论在中国的发展
新中国建立之前，我国虽曾对市场营销学有过一些研究(当时称“销售学”)，但也仅限于几所设有商科或管理专业的高等院校。在1949～1978年间，除了台湾和港澳地区的学术界、企业界对这门学科已有广泛的...
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"模拟仿真"一词源自系统论。根据国内外通用的解释，"系统"就是由相互作用和相互依赖的若干组成部分结合而成的，具有特定功能的有机整体。仿真模拟是系统模型的一种系统动态模型，它要根据外界各参量的变化...
阅读更多网络营销概论网络营销高商版第1章
1、网络营销的产生网络营销(cyber-marketing，onlinemarketing)是借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体的威力来实现营销目标，与市场的变革、竞争及营销观念的转变密切...
阅读更多网络营销理论网络营销高商版第2章
网络营销区别于传统营销的根本原因是网络本身的特性和消费者需求的个性化。在这两者的综合作用下，使得传统营销理论不能完全胜任对网络营销的指导。因此，需要在传统营销理论的基础上，从网络的特性和消费者需...
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