利基实战学院

三维MBA 2011-05-04

消费时代的文化特点及问题

进入21世纪，依托世界经济的发展和现代科技,特别是信息技术的提升，文化经济以不可阻挡之势席卷了全球，使我们进入了一个文化产品与其他物质产品一起繁荣发展的消费时代。文艺的生产方式在大生产的市场背景...

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三维MBA 2011-05-04

营销思维的层次

现在流行一句话：“思路决定出路”，但什么决定思路呢？我们认为：“高度决定思路”。市场营销问题的解决更是如此。只有对营销本质的理解到位了，才可能有正确的营销战略，也只有营销战略正确了，具体的市场策...

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三维MBA 2011-05-04

白领公司关系营销浅析

关系营销（Relationship marketing）是企业与关键成员（顾客、供应商、分销商等）建立长期满意关系的营销活动，其目的是为了保持长期的业绩和业务。关系营销的重点应放在：维持顾客；长...

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三维MBA 2011-05-04

品牌管理与品牌定位

品牌管理与品牌定位介绍本文件所载信息和意见不是旨在供全面研究、或提供财务或法律意见用途，及不应被依赖或用以取代任何有关个别情况的个别建议。什么是品牌？品牌是有别于其他竞争对手的产品及服务或一类产...

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最佳营销案例：可口可乐决胜奥运

可推荐度：★★★★★关注率：★★★★★关键词：签约刘翔、反败为胜、低成本● 经典动作：随着年轻一族日益成为消费主体，百事可乐的“新一代选择”广告策略成功抢夺了大批年轻消费者，并用强大的明星阵容和...

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最佳公关案例：杜邦“胜利大逃亡”

可推荐度：★★★★★关注率：★★★★☆关键词：“特富龙”危机、媒体公关、重见天日● 经典动作：7月9日，美国环保署宣称，杜邦“特富龙”的关键原料——全氟辛酸铵，可能会致癌或影响生育。这场风波在中...

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经销商物流营销案例之湖南烟草项目

创新模式拓展自2003年开始，湖南中邮物流公司就开始尝试与本省烟草公司的合作。目前，湖南中邮物流与湖南烟草企业的物流合作包括郴州、株洲、衡阳、益阳、常德、永州6个地级市到县（市）的卷烟配送业务以...

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汽车营销竞争新动向：品牌联合营销兴起

近日，一则媒体报道引起了汽车营销人士的关注。2007年元月，奇瑞汽车推出了“新春购车欢乐送—奇瑞东方之子新春购车送礼大行动”：在北京、上海、深圳、广州、沈阳、郑州、济南、成都等中心城市，凡于20...

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三维MBA 2011-05-04

剖析企业营销策划的11大误区

【内容摘要】在激烈的市场竞争当中，企业非常需要正确的营销策划方案，来帮助企业解决营销中出现的问题，夺取市场竞争的胜利。但是，由于过去一些策划公司和策划人员为了自己的短期利益，不负责任地推销一些所...

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水井坊进十佳品牌建设案例

被誉为“世界顶级品牌对话殿堂”的“2006中国最佳品牌建设案例”评选活动日前揭晓，水井坊“创造中国高尚生活元素”品牌建设案例入选10大案例。白酒行业的竞争不仅仅是产品的竞争，而且是品牌的竞争。据...

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市场营销三大风险

当今世界充满不确定因素，企业面临各种各样的风险，风险管理已成为企业生存发展不可或缺的重要职能。90年代期间，金融服务、公用事业、能源行业等风险密集行业都任命了首席风险官（CRO），如今被其它行业...

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感性营销的十项法则

可口可乐卖欢乐、星巴克卖悠闲、7-11卖便利……护肤品出售青春美丽的寄望、服装出售梦想的形象……卖产品的时代已经过去，高度同质化、竞争激烈的消费纪元，筑希望、给梦想，通过调动客户情绪，最终建立情...

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