利基实战学院

三维MBA 2011-05-04

吉列的荷尔蒙营销史

在吉列的世界里，有两个梦想：先让世界变得更好，再阻止全世界男性的胡须在黑夜里潜滋暗长。吉列的“男色”加吉列的刀片让这两个梦想的实现成为了可能。吉列的刀片削掉了男人“面子问题”的麻烦，削出了男色营...

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三维MBA 2011-05-04

中国国家体育场鸟巢将出售冠名权

待售：鸟巢冠名权。非诚勿扰。中国国家体育场“鸟巢”的管理人员正在出售北京奥运会最着名场馆的30年冠名权，标价高达数亿美元，同时出售的还有内部的软饮和技术等大约10个特定合伙权。相邻的国家游泳中心...

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三维MBA 2011-05-04

奥运广告主网络广告投放情况

ChinaRank北京奥运流量实时监测平台（2008.ChinaRank.org.cn）今日发布了8月11日-17日奥运广告主的网络广告投放分析数据，从而实现了在奥运期间每日定时发布奥运相关站点...

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三维MBA 2011-05-04

山东即墨妙府老酒打造北方传统黄酒品牌

山东即墨妙府老酒有限公司是一家大型北方传统黄酒生产企业，公司创建于1993年。十五年来，公司先后投入5000余万元不断改造完善生产设施和设备，现占地76亩，建筑面积18000平方米，拥有员工22...

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三维MBA 2011-05-04

售点营销，顾客体验是关键

今天，面对商品极度丰富的市场，众多眼花缭乱的品牌，消费者购买商品时的选择余地大大拓宽。而对于众商家而言，一场吸引争夺消费者注意力的“战役”无时无刻不在激烈地进行中。曾几何时，一部电视广告就能让品...

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三维MBA 2011-05-04

当售点营销走进亚洲

中国经济近年来的飞速发展，不断带动着投资、消费支出等各方面的全面增长。如何吸引消费者的注意力，已经从豪华写字楼中各大品牌的策划总部，扩展至路边超市的收银台前，商家对自身产品销售的注意力，已经慢慢...

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网络营销的达尔文秘密

在过去的50年里，产品营销所向披靡。与此同时也涌现了奥美、扬罗必凯（Young & Rubicam）以及实力（Saatchi）这样的广告传播公司，而其他剩下的公司则依靠参与强大的广告之争为自己赢...

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红罐王老吉品牌定位战略

红罐王老吉品牌定位战略——本案例受邀《哈佛商业评论》整理，刊于其中文版2004年11月号品牌释名 凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王...

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反品牌传播 在常规传播中建立品牌

在常规传播中建立品牌恢复广告20多年来，中国企业在广告的做法上，经历了“宣传产品”、“塑造企业形象”、“建立品牌”等不同的操作，而广告的内容和形式，也在不断地丰富和完善。现在，企业不仅要掀起大规...

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三维MBA 2011-05-04

广告新时代的游戏规则 定位时代来临

定位时代来临近几年，在中国的市场营销，正发生着一些变化。其中主体的部分，是和一个词有关，那就是“定位”。首先引人注目的，是家电市场，而彩电首当其冲。在1999年以前，长虹是彩电业的霸主，康佳、T...

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三维MBA 2011-05-04

品牌战略方法的演变

1）独特销售主张（USP）战略当市场处于供不应求的时候，企业是不需要品牌战略的，如何多快好省地生产是企业经营的核心。如20世纪初的福特汽车，由于采用了“流水线”作业，生产效率极大提高，成为美国工...

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是是非非暴力营销

公关暴力刘韧，千橡集团副总裁、DoNews网站制作人、CSDN顾问、蓝狮子成员。曾服务于阜阳人民广播电台、《中国计算机报》、《计算机世界》、《知识经济》、天极网等媒体，历任记者部主任、总编助理、...

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