微利基实战学院

三维MBA 2026-04-09

当售点营销走进亚洲

中国经济近年来的飞速发展，不断带动着投资、消费支出等各方面的全面增长。如何吸引消费者的注意力，已经从豪华写字楼中各大品牌的策划总部，扩展至路边超市的收银台前，商家对自身产品销售的注意力，已经慢慢...

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三维MBA 2026-04-09

网络营销的达尔文秘密

在过去的50年里，产品营销所向披靡。与此同时也涌现了奥美、扬罗必凯（Young & Rubicam）以及实力（Saatchi）这样的广告传播公司，而其他剩下的公司则依靠参与强大的广告之争为自己赢...

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三维MBA 2026-04-09

红罐王老吉品牌定位战略

红罐王老吉品牌定位战略——本案例受邀《哈佛商业评论》整理，刊于其中文版2004年11月号品牌释名 凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王...

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三维MBA 2026-04-09

反品牌传播 在常规传播中建立品牌

在常规传播中建立品牌恢复广告20多年来，中国企业在广告的做法上，经历了“宣传产品”、“塑造企业形象”、“建立品牌”等不同的操作，而广告的内容和形式，也在不断地丰富和完善。现在，企业不仅要掀起大规...

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广告新时代的游戏规则 定位时代来临

定位时代来临近几年，在中国的市场营销，正发生着一些变化。其中主体的部分，是和一个词有关，那就是“定位”。首先引人注目的，是家电市场，而彩电首当其冲。在1999年以前，长虹是彩电业的霸主，康佳、T...

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品牌战略方法的演变

1）独特销售主张（USP）战略当市场处于供不应求的时候，企业是不需要品牌战略的，如何多快好省地生产是企业经营的核心。如20世纪初的福特汽车，由于采用了“流水线”作业，生产效率极大提高，成为美国工...

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三维MBA 2026-04-09

是是非非暴力营销

公关暴力刘韧，千橡集团副总裁、DoNews网站制作人、CSDN顾问、蓝狮子成员。曾服务于阜阳人民广播电台、《中国计算机报》、《计算机世界》、《知识经济》、天极网等媒体，历任记者部主任、总编助理、...

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四种趋势正改变中国消费格局

9 月16 日，全球管理咨询公司麦肯锡在上海发布了最新的消费者调查，并发现日渐富有的中国消费者正变得越来越自信，这对消费产品的营销和零售企业提出了新的挑战。麦肯锡公司全球董事合伙人陈有钢表示：“...

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品牌体验，将潜在顾客转换成客户

品牌体验，无论是物质的还是精神的，如果运用正确，就能够将潜在顾客转变成客户，进而成为正式的品牌布道者。品牌体验就好像是交互式的、激励人心的会话，是品牌与消费者之间完美无间令人难忘的舞蹈。这里有四...

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