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色彩心理学:颜色含义如何影响您的品牌

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热度0票  浏览1次 时间:2019年11月27日 21:57
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色彩在品牌认知中起着重要作用。无论您是试图吸引年轻受众的时尚品牌,还是试图增强客户信任度的医疗用品商店,您都可以研究色彩含义,以帮助您更好地吸引并吸引理想的客户。颜色心理学可以用来帮助建立一个强大的,相关的品牌。在本文中,我们将解释什么是色彩心理学,并教育您使用最流行的色彩的色彩含义。


什么是色彩心理学?

颜色心理学是对与人类行为有关的颜色的研究。它旨在确定颜色如何影响我们的日常决策,例如我们购买的商品。衣服的颜色会迫使我们购买吗?包装的颜色会让我们选择一个品牌而不是另一个品牌吗?图标的颜色是否使我们更有可能点击它?简短的答案是肯定的。但是为什么部分要复杂一些。颜色含义可能会影响为什么我们偏爱某些颜色。相同的颜色也可能具有不同的含义,这取决于我们的成长经历,性别,位置,价值以及其他各种因素。  


为什么色彩心理学在营销中很重要?

颜色唤起感觉。它激发情绪。在为您的业务选择颜色方面也没有什么不同。

为您的营销工作选择正确的颜色可能是您的品牌在人群中脱颖而出或融入其中的区别。通过策略性地使用颜色进行营销,您可以使受众看到您希望他们看到的内容,并帮助他们以预期的方式感知您。这就是为什么了解颜色心理学对于您的营销工作如此有用的原因。因为它可以帮助您按照自己的方式描绘品牌。

虽然选择正确的颜色可以增强您的品牌知名度,但是选择不当的颜色可能会损害您的品牌形象。例如,如果您为内容或徽标选择了错误的颜色,结果可能会导致可读性降低,并且听众难以理解。否则您可能会冒着被忽视的风险。

营销人员可以使用颜色来影响人们对品牌的想法和行为,以及他们如何解释任何信息。颜色的选择可以帮助人们决定什么是重要的。因此,内容营销人员需要了解不同颜色的含义。

颜色含义列表

红色心理学

像红色这样的市场营销颜色可以吸引眼球。红色的含义与兴奋,热情,危险,精力和行动相关。您可能已经注意到,某些品牌将红色用于“立即订购”按钮或用于其包装,以使其在货架上脱颖而出。在颜色心理学中,红色是最强烈的颜色。因此,可以激起最强烈的情感。红色也会触发危险,因此您要谨慎使用颜色。如果您将红色添加到您的网站,则将其保存为号召性用语或促销图标,前提是它可以与商店设计形成鲜明对比。

红色是可口可乐和YouTube等品牌的标志性颜色。红色往往会刺激食欲,因此为什么可口可乐等品牌经常在品牌宣传中使用它。他们在品牌宣传中也使用了诸如幸福之类的词,因此他们使用红色来营造兴奋感。由于可能会在线观看视频,因此YouTube可能会使用红色。请注意,徽标的红色部分是播放按钮,它可以帮助迫使某人采取行动。它鼓励您想在他们的视频上按播放。


橙色心理学

在色彩心理学中,橙色代表创造力,冒险,热情,成功和平衡。橙色为上面的任何图片,网站或营销材料增添了一点乐趣。尽管它吸引人的颜色,但它不如红色那么引人注目。许多营销人员仍然使用这种颜色来呼吁人们也要引起人们的注意。

橙色的颜色含义在Nickelodeon和The Home Depot等徽标中闪耀。Nickelodeon是儿童频道,因此徽标准确地代表了儿童节目通过其俏皮的橙色所需要的创造力和热情。Home Depot销售可用于家庭的产品。许多自己动手做(DIY)到Home Depot购买产品来翻新房屋或进行调整。这里的橙色徽标也代表了创造力。


黄色心理学

在颜色心理学中,黄色的颜色含义围绕阳光。它唤起了幸福,积极,乐观和夏天的感觉,但同时也唤起了欺骗和警告的感觉。一些品牌选择使用欢快的黄色作为网站设计的背景或边框。如果与网站设计的其余部分匹配,您还可以选择在网站顶部的“免费送货”栏中使用黄色。略带黄色可以帮助您的网站访问者将您的商店与积极的事物联系起来。

黄色被法拉利和宜家等品牌使用。许多人梦想驾驶法拉利。奢侈品牌与这种幸福感,夏天和无忧无虑的生活方式有关。宜家品牌在其品牌中也使用了发黄的颜色。购买家具与幸福有什么关系?好吧,让我们看看谁有可能购买这些产品。许多刚买了第一套房子或第一次搬出家的人,都将前往宜家购买用于装修房屋的产品。这个里程碑通常充满了对新变化的快乐和乐观,使黄色成为与该品牌相关的绝佳颜色。


粉色心理学

粉红是主要为女性受众群体服务的品牌的流行色。在色彩心理学中,粉红色的色彩含义围绕着女性气质,俏皮,不成熟和无条件的爱。一些品牌选择将粉红色用于产品包装,尤其是用于女孩玩具。其他品牌则在徽标,网站设计中或突出显示关键消息时突出显示粉红色。

由于粉红色的颜色含义包括女性气质,因此像Victoria's Secret和芭比娃娃这样的品牌大量使用该颜色也就不足为奇了。维多利亚的秘密甚至将自己的品牌之一命名为Pink。在他们的网站上,他们使用粉红色和黑色的组合来突出关键的营销细节。他们的徽标和某些营销信息也使用粉红色。在芭比娃娃的网站上,CTA为亮粉红色。他们的顶部导航和下拉菜单也巧妙地使用了颜色。当然,他们的产品包装和徽标在其品牌中增强了女性粉红色的色彩。


绿色心理学

在色彩心理学中,绿色与自然和金钱息息相关。生长,繁殖,健康和慷慨是该颜色的某些正面颜色含义。绿色的颜色含义还带有一些负面的联想,例如嫉妒。如果您处于健康或健身领域,则可以选择向在线商店添加更多绿色。例如,您的首页横幅图像或徽标可能包含绿色背景。

约翰·迪尔(John Deere)和罗茨(Roots)等品牌开始流行使用绿色。John Deere的整个品牌都围绕自然而生。他们的产品线围绕着园林绿化,农业,草坪护理设备等等。绿色已经深深扎根于他们的品牌中,以至于即使他们的设备也与徽标的绿色一样。这样,当有人看到该产品时,他们会立即知道这是约翰·迪尔(John Deere)。Roots是一家时装零售商。但是,在浏览其横幅图像和营销材料时,您通常会在自然的室外环境中找到其模型。绿色徽标与自然景观完美融合,有助于他们吸引户外运动爱好者作为目标市场。因此,即使您的产品不一定与某个特定领域相关,您也可以使用颜色来帮助您吸引特定的受众。


蓝色心理学

在色彩心理学中,蓝色的色彩含义与海洋和天空紧密相关。当您将蓝色整合到品牌中时,稳定,和谐,和平,平静和信任只是您的客户可能会对您的品牌感到的一些感受。相反,蓝色也可能带有一些负面色彩,例如沮丧,并可能带来寒冷感。蓝色可用于您网站的徽标或网站顶部导航中。一些零售商以蓝色添加其保修,信任证明或免费送货图标,以增强该颜色所闻名的信任方面。

诸如Facebook,Twitter和Skype之类的科技品牌在营销中经常使用蓝色。但是沃尔玛和欧乐B等零售商也使用这种颜色。沃尔玛徽标中的蓝色可以帮助您将品牌定位为值得信赖,可靠和轻松。毕竟,沃尔玛是您可以在一个便利的位置购买杂货和购物的地方。Oral B是出售牙刷的牙科保健品牌。像Oral B这样的医疗行业利基市场通常在品牌宣传中使用蓝色,以帮助人们将品牌与优质,可靠和安全的产品相关联。


紫色心理学

在色彩心理学中,紫色是王室色彩。紫色的颜色含义与力量,贵族,奢华,智慧和灵性相关。但是请避免使用过多的颜色,因为它会引起沮丧感。一些人认为它的过度使用是自大的。您可以在网站的设计中添加紫色提示,例如在免费送货栏上,徽标上以及图形中的强调色。

紫色是像Hallmark和Yahoo这样的颜色品牌使用的。浏览这两个网站时,您会注意到紫色是一种重点色。在Hallmark上,徽标和顶部导航为紫色,但网站的其余部分使用多种其他颜色。在Yahoo上,徽标,顶部导航词和诸如Mail之类的Yahoo图标使用紫色。


白色心理学

在色彩心理学中,白色展现出纯真,善良,整洁和谦卑。请记住,这就是北美文化的含义。在世界的某些地区,白色的含义相反。您需要根据所服务的目标受众记住这一点。白色的颜色含义也有负面的一面,它象征着无菌和寒冷。在电子商务网站上,白色是最常用的颜色。您可能会将其用作产品照片的背景色。您的页面可能具有白色背景和黑色字体。这是因为,在可读性方面,白色背景上的黑色字体是最佳的颜色组合。

白色是ASOS和阿迪达斯在营销中使用的颜色。在ASOS上,标题,徽标和背景中的单词为白色。背景为灰色或黑色时,字体为白色;背景为白色时,字体为黑色。在阿迪达斯的在线商店中,顶部导航为黑色。白色徽标的使用有助于形成对比。由于背景是白色,因此他们选择使用灰色作为产品照片的背景,以向混音添加其他色调。许多以白色为中心色的品牌倾向于将其与黑色或灰色搭配。


黑色心理学  

黑色是零售中流行的颜色。在色彩心理学中,黑色的色彩含义象征着神秘,力量,高雅和精致。相反,颜色含义也可以唤起诸如悲伤和愤怒之类的情绪。许多时装零售商在徽标中都使用了黑色。黑色也是一种流行的文本颜色,因为它很容易阅读。一些品牌选择将黑白照片用作生活方式的横幅图像或图标,以在其网站上创建特定的色调或一致性。

黑色是香奈儿和耐克等彩色零售商使用的。香奈儿(Chanel)使用黑色作为徽标,并在其网站上拥有多个黑白图像,以保持一致的外观。一旦开始浏览他们的网站,就会出现一个黑色的顶部导航背景。他们在图形上将黑色字体用于图像和文本。显然,他们的号召性用语也是黑色的。尤其是在时尚利基市场中,许多零售商都采用黑色呼唤的方式与白色背景形成鲜明对比。耐克还在其网站上使用黑色,白色和灰色配色方案。他们的徽标和字体在整个网站上都是黑色的。因此,使网站易于阅读。像香奈儿一样,他们的号召性用语也是黑色的,它吸引了视觉上的注意,可以将其添加到“手袋”(购物车)中。  


灰色含义

在色彩心理学中,灰色代表中性和平衡。其颜色含义可能来自白色和黑色之间的阴影。但是,灰色的确带有一些负面含义,尤其是在沮丧和损失方面。没有颜色会使它变暗。灰色可用于字体颜色,标题,图形甚至产品,以吸引广大读者。

苹果就是一个在品牌中使用灰色的品牌例子。毕竟,他们的许多笔记本电脑都是灰色或银色,因为它的中性色不会让人失望。在他们的网站上,他们使用灰色作为标题,以与白色徽标形成对比。但是,在整个品牌推广过程中,您会发现白色,黑色和灰色之间达到了平衡,这有助于保持整洁,中性的外观。


棕色心理学

棕色是土黄色。毕竟,它是大地,木头和石头的颜色。自然地,色彩心理学突显出棕色的色彩含义涉及舒适性,安全性和脚踏实地的本质。在市场营销中,您会发现棕色通常用于天然产品和食品。棕色是一种颜色,由于其在白色背景上的对比,因此会出现在徽标,横幅图像,有时甚至是文本中。

UPS是在品牌中利用色彩含义的品牌的一个例子。在他们的网站上,导航和下拉菜单中强调徽标的棕色。您可能还会注意到,互补色包括黄色和绿色,它们都具有自然元素。例如,黄色可能代表太阳,绿色可能代表自然。总而言之,它可以帮助您将UPS品牌定位为一个安全,可靠且脚踏实地的公司,而这正是您所需要的送货服务。


围绕色彩心理学的误解

尽管对颜色心理学进行了多年研究和分析,但是关于颜色对人类心理学的确切影响仍然存在很多争论。

但是问题是:为什么对色彩心理学及其含义有这么多误解?

原因之一是因为涉及色彩心理学时,存在许多可变因素。有可能不同的人对颜色的理解不同。您如何看待某种颜色可能与您的个人喜好,过去的经历,文化差异,性别差异等有关。 

结论

品牌色彩心理学颜色交流。brand您的品牌颜色是什么?您是如何选择它们的?

既然您已经了解了什么是色彩心理学,以及每种颜色最常见的色彩含义,是时候将它们应用于您的业务了。尽管许多壁have都有常用的颜色,例如用于医疗保健的蓝色,但您不必总是遵循规则。考虑选择能够代表您的品牌意图的颜色或浏览在线商店时希望客户的感觉的颜色。
TAG: 色彩心理学
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