三维MBA

三维MBA 2011-05-04

耐克梦，耐克传播，耐克神话耐克梦，耐克传播，耐克神话(II)

二、崇拜与对话：共鸣沟通耐克公司拓展市场的首要突破口是青少年市场，这一市场上的消费者有一些共同的特征：热爱运动，崇敬英雄人物，追星意识强烈，希望受人重视，思维活跃，想像力丰富并充满梦想。针对青少...

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三维MBA 2011-05-04

耐克梦，耐克传播，耐克神话耐克梦，耐克传播，耐克神话(I)

耐克(Nike)这一品牌在当今行销世界中创造了不少奇迹：◆耐克正式命名于1978年，仅廿余岁，却后来居上，超过了曾雄居市场的领导品牌阿迪达斯、飙马、锐步，被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消...

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三维MBA 2011-05-04

把网络放到口袋里一诺基亚如何使世界无线化(II)

1999年秋季，英特尔推出第一代实验性蓝牙芯片。于 2000年年初上市的商业性产品，可使PC直接将文件快速传递到打印机上。当你走进办公室时，掌上终端中的联络名单能自动与PC数据库的相关信息关联。...

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三维MBA 2011-05-04

把网络放到口袋里一诺基亚如何使世界无线化(I)

在有关标准的“圣战”中，诺基亚是个向交战各方提供武器的军火供应商。其他制造商的行动似乎就没这么快了。摩托罗拉推出了豪华的便携StarTAC产品，当时每个硅谷追求时尚产品的人都会恨不能弄一个在手里...

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三维MBA 2011-05-04

可口可乐的奥运“棋” 可口可乐的奥运“棋”(II)

公园内设有珍贵奥运文物参观、奥运基本情况形象生动的介绍，以及各项体育竞赛的亲身体验、各种商品的出售等等。其中包括：◆向瑞士洛桑奥林匹克博物馆借来的珍贵奥运艺术品及纪念品的展出，如1984年洛杉矶...

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三维MBA 2011-05-04

可口可乐的奥运“棋” 可口可乐的奥运“棋”(I)

1996年，亚特兰大主办奥林匹克运动会。在整个奥运活动中，可口可乐总计投入6亿美元的经费，约占其全年广告预算的47％。在奥运活动的带动下，可口可乐当年第一季度的收益增加12％。作为一家百余年历史...

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哈雷一戴维逊：被超越的摩托王者哈雷一戴维逊：被超越的摩托王者(II)

公司的前景十分暗淡。在本田进入美国以前，它一直主导着美国的这一行业，但现在其市场份额只有3％。1983年，哈雷一戴维逊庆祝其成立80周年纪念日，有人怀疑公司是否还能运转。哈雷的惟一希望是寻求关税...

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哈雷一戴维逊：被超越的摩托王者哈雷一戴维逊：被超越的摩托王者(I)

哈雷一戴维逊生产摩托车的历史可以追溯到1903年，当时哈雷与戴维逊两家在戴维逊家后院150平方英尺的木栏小院内开始制造摩托车。由于很忙，他们只能在晚上和周末干这行当。参加者主要是两家的家庭成员及...

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杰克，韦尔奇——大公司管理之神杰克，韦尔奇——大公司管理之神(III)

营造企业价值观。韦尔奇认为任何企业都有两类问题：硬性问题和软性问题。硬性问题包括财务、营销、技术和生产等，软性问题则关于价值观、士气和沟通等。硬性问题通常会影响到企业的底线 ——利润线，而软性问...

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