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三维MBA 2011-05-04

市场营销的功能和作用市场营销的功能和作用

（一）市场营销的功能企业市场营销作为一种活动，有如下四项基本功能：?1.发现和了解消费者的需求。?现代市场营销观念强调市场营销应以消费者为中心，企业也只有通过满足消费者的需求，才可能实现企业的目...

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市场营销的概念市场营销的概念

（一）市场营销的定义?西方市场营销学者从不同角度及发展的观点对市场营销下了不同的定义。有些学者从宏观角度对市场营销下定义。例如，?E.J.Mccarthy?把市场营销定义为一种社会经济活动过程，...

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中国消费者消费心理的变化 中国消费者消费心理的变化

1988—1990年，中国消费者陷入了非正常购物怪圈，一些消费者家庭消费支出打破了计划性，不是量入为出，而是有钱就花，为了追赶消费潮流盲目地把货币买成商品；一些消费者家庭没有摆好即期消费和中远期...

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知己知彼，百战不殆知己知彼，百战不殆

市场是企业营销活动的出发点与归宿点，企业能否正确分析市场，关系到能否正确制定市场营销策略，从而关系到企业的兴衰成败。市场是社会生产和社会分工发展的产物，它与商品生产、商品交换是同时出现的，哪里有...

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把握趋势，顺应潮流把握趋势，顺应潮流

企业经营观念，是指企业经营活动的指导思想亦称为商业哲学(BusinesePhilosophy)。从经营观念的发展看，主要经历了四个阶段： ===1?生产观念这是一种较早的陈旧的经营思想。这种经营...

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市场细分是什么？市场细分是什么？

市场细分是指根据消费者对产品不同的欲望与需求，不同的购买行为与购买习惯，把整体市场分割成不同的或相同的小市场群。市场细分这个概念是由美国市场学家温德尔

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现代产品观念现代产品观念

产品是企业与市场联系的纽带，是企业生产和社会需求相统一的中介。产品不能满足顾客的需要，无论企业怎么“流血”、“流泪”，以至于“ 跳楼”，顾客也不会大发恻隐之心而掏腰包。 ===一、现代产品观念在...

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产品特点及营销策略产品特点及营销策略

在产品生命周期的不同阶段，企业、产品和市场状况等都具有不同的特征，企业只有掌握这些特征并相应采取各种市场营销策略，才可望获取较好的营销效果。 ===1.引入期的特征与营销策略这一阶段的主要特征是...

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品牌----夺取半壁江山 品牌----夺取半壁江山

===一、品牌与商标 ===(一)品牌品牌是一个名称、术语、符号或图案，或者是这四者的组合，用以识别一个或一群出售者的产品或劳务，并以此与别的竞争者相区别。品牌包括品牌名称和品牌标志。品牌名称(...

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谁是你的竞争对手？谁是你的竞争对手？

竞争是市场经济的润滑剂，没有竞争也就没有市场机制，所以说市场经济是竞争经济。供给和需求这一对矛盾运动推动着市场经济的发展运动。一方面，只要有需求，就有利可图，就会有供给，而且企业在趋利动机的驱动...

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你了解分销吗你了解分销吗

所谓分销就是生产者通过市场把产品分别销售出去，转移到消费者手中，成为现实的消费品。然而，分销产品并非易事，它需要经过一系列的市场环节，需要调动一切可能调动的市场手段，然后才能顺利完成产品的转移，...

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直销利弊谈直销利弊谈

直接渠道是商品流通的简单形式，它没有中间商，生产者直接与用户见面，进行产品交易。具体说，企业或生产者根据供货合同直接将产品提供给用户，或者企业直接向用户或消费者销售，例如工业企业自设门市部，或“...

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