三维MBA

三维MBA 2011-05-04

中国医药保健品著名品牌成功之路之六：傅山药业

在中国，我们提起山西傅山药业和张华，也许老百姓知道的并不多，但是人们提起旗下的“络欣通”、“速立特”、“谓尔舒”这几个产品，可谓是家喻户晓，无人不知，无人不晓。可以说，在保健品和OTC行业，傅山...

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中国医药保健品著名品牌成功之路之五：九鑫

生老病死，恐吓基础纵观医药保健品市场，与其说是一种商品的市场竞争，不如说是由消费行为支配的爱与怕的市场。是人都爱“臭美”，尤其是爱“臭美”的女人。佛曰：人生有四大“苦缔”：生、老、病、死。其实，...

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中国医药保健品著名品牌成功之路之四：太太口服液

开始关注太太药业是从欣赏她的广告开始的，从太太口服液的“做女人真好”“每天给你一个好太太”到静心口服液的“女人更年要静心”，看着保健品市场各领风骚两三年的情景，再看已风行了近十年并且益发年轻的“...

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中国医药保健品著名品牌成功之路之三：天士力复方丹参滴丸

定位心脑，潜力广阔心脑血管市场是目前医药市场最具潜力的市场之一，2002年，国内心血管类药物市场的规模超过200亿元，并且这个市场还在以每年26％的速度增长，较整个医药市场平均增长水平高出一倍。...

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中国医药保健品著名品牌成功之路之二：斯达舒

斯达舒的成功是以其完善的广告传播策略为背景的。“斯达舒”胶囊是修涞贵和数十位博士和医药专家苦心研究的成果 ，据称这是50年胃病治疗史上的重大突破，一般胃药往往针对胃病的单一症状，而“斯达舒”胶囊...

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中国医药保健品著名品牌成功之路之一：脑白金

精心打造，产品壁垒“脑白金”设立产品壁垒是其成功的关键的第一步，将大家熟知的“褪黑素”（美乐托宁）胶囊+口服液演绎为“脑白金”，进行注册与保护，避免了其他厂家的概念干扰。回头来看看，我们现在存在...

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并购乐华　TCL双品牌动作福兮祸兮

案例主体 TCL控股（BVI ）有限公司市场地位 ? TCL彩电已成为中国彩电市场领导品牌之一。市场目的 ?TCL集团的目标是在未来的五年内，其 彩电的生产规模达到世界的前五名。２００３年TCL...

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情定柯达　乐凯成为最大蠃家？

案例主体 ? 乐凯胶片集团公司市场地位 ?乐凯 胶卷占有国内二成左右的市场份额市场目的 ?努力打造中国和世界感光材料市场、特别是发展中国家感光材料市场的竞争新格局。动作疑问 １．是否拣了一个数码...

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打造第三方势力

案例主体： 广东中域电讯连锁有限公司市场地位： 移动通讯产品大型专业连锁商店市场目的： 打造中国电讯业第三方势力，到2006年共建立10000家连锁加盟店 。运作疑问：1.能否构建手机市场第三方...

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走下神坛　宝洁降价陷入

案例主体 ? 宝洁集团市场地位 ? 跨国日化巨擘市场目的 ? 一些中国本土日化品牌在中低端市场取得了巨大的成绩，对宝洁形成了合围之势，此次通过推出旗舰品牌飘柔的低价产品，主要目的是为了打压中国本...

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新天 能否打造葡萄酒新世界

案例主体 ? 新天国际酒业有限公司市场地位 ? 行业新兴势力的代表市场目的 ?颠覆葡萄酒“旧世界”所倡导的贵族化享受的理念，将葡萄酒消费带入平民化、时尚化、大众化为特征的“新世界”，并使新天自己...

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血拼价格　奥克斯要做下一个“格兰仕”

案例主体 ? 宁波三星奥克斯集团市场地位 ? 以价格战为主要竞争手段的市场扰乱者，从后起之秀快速进入行业三甲。市场目的 ?以价格战推动行业洗牌，加快品牌集中度进程，２００８年国内外销量达到７００...

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