三维MBA

三维MBA 2011-05-04

品品雀巢咖啡的好味道.

国内大众对雀巢咖啡的认识，也许大都是从它那句家喻户晓的广告语“味道好极了!”开始的。其实，很多业内人士也熟悉它的一个经典掌故，那就是雀巢咖啡在诞生之初，曾因过分强调其工艺上的突破带来的便利性(速...

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三维MBA 2011-05-04

思科保持正确的发展方向.

过去的10年是美国绝大部分技术公司繁荣发展的黄金时代。如果说它们中有哪一家公司发现了可以在商界使用的草坪促生奇药的话，那就是思科系统公司(CiscoSysterns)。1990年 2月16日，这...

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三维MBA 2011-05-04

麦德龙的中国行销策略对国内零售业的借鉴作用

一、背景情况二十世纪九十年代以来许多国际大型零售连锁企业相继进入中国拓展业务。仓储式超市经营模式的创始者，总部设在德国的麦德龙（METRO）将仓储式超市—这种影响世界商业发展的新型业态带入中国。...

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三维MBA 2011-05-04

智强集团细分乳业主打单品市场营销案例乳业

在今天的中国，也许很难再找到这样一个行业，业内各企业在拼命地增加投资，拼命地抢占市场份额，拼命地“掠夺”上游资源，拼命地跑马圈地———这个行业就是乳业，更准确地说是液态奶行业。近几年，中国的乳业...

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摩托罗拉汽车电话(中国)整合营销案例整合营销

2002年7月，全球知名整合营销传播创始人舒尔茨教授来到中国，为部分中国企业家进行了一次为期10天的整合营销传播教育培训。当他从学员那里了解到北京心力源源电子有限公司2002年为销售摩托罗拉汽车...

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别克汽车中国市场营销案例别克汽车

产品战略及时补位迅速占位★从1999年市场占有率3%，排名第七，发展到2002年市场占有率超过10%，成为紧次于上海大众、一汽大众之后的第三轿车生产集团，上海通用每年都以100%的速度超常规发展...

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三维MBA 2011-05-04

“大白兔”缘何变脸？大白兔

◆企业应持续的观察并适时的调整品牌策略与品牌形象来适应整个市场环境的变化，其中尤为重要的是要注意消费者的变化。◆品牌重塑绝不仅仅限于换换标志换换包装，是一个系统工程，需要企业在各个方面做好充分的...

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宝洁和他的新“敌人”宝洁

前言这是一个牢不可破的“金字塔”型市场格局。作为日化巨无霸，“宝洁”麾下“三剑客”（“飘柔”、“潘婷”和“海飞丝”）牢牢盘驻中国日化用品半壁有多的江山，“联合利华”、“花王”、“汉高”等外资强势...

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茅台何须制造“卖点”茅台酒

如今制造卖点已成为众多厂商手中的一把利剑。海尔以真诚到永远为口号创造企业理念；古井贡在塑造一个商人形象。有着80多年金牌历史的国酒茅台又在制造什么样的卖点呢？当人们从媒体上看到茅台酒的广告时，有...

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2002年中国汽车市场竞争案例人性化服务

去年的汽车市场火爆异常，让想买车的和造车的都过足了瘾。买车的人有了更多的选择，造车的人也不断发出供不应求的告示。在去年总体车价并未有明显下降的情况下，为什么车市会出现井喷？业内人士认为，这种现象...

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新网通宽带市场：等待汽车的“公路”新网通宽带市场分析案例

1现有公司之间的竞争★就宽带产业而言，尽管形势错综复杂，但网通真正的竞争对手只有一个，那就是曾经与网通有“血缘之亲”的中国电信。电信南北分拆之后，以五大全业务运营商中国电信、中国网通、中国移动、...

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麦当劳的“体验营销”体验营销，麦当劳

麦当劳为充分掌握时代趋势，近日在国内力推“体验营销”，特别是近日在广州地铁上推出的新广告，充分将感官的体验呈现而出，以至让人耳目一新。西式速食的龙头麦当劳，在一跨入21世纪，就力推“欢乐欢笑每一...

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