利基实战学院

三维MBA 2011-05-04

知己知彼，百战不殆知己知彼，百战不殆

市场是企业营销活动的出发点与归宿点，企业能否正确分析市场，关系到能否正确制定市场营销策略，从而关系到企业的兴衰成败。市场是社会生产和社会分工发展的产物，它与商品生产、商品交换是同时出现的，哪里有...

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中国消费者消费心理的变化 中国消费者消费心理的变化

1988—1990年，中国消费者陷入了非正常购物怪圈，一些消费者家庭消费支出打破了计划性，不是量入为出，而是有钱就花，为了追赶消费潮流盲目地把货币买成商品；一些消费者家庭没有摆好即期消费和中远期...

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市场营销的概念市场营销的概念

（一）市场营销的定义?西方市场营销学者从不同角度及发展的观点对市场营销下了不同的定义。有些学者从宏观角度对市场营销下定义。例如，?E.J.Mccarthy?把市场营销定义为一种社会经济活动过程，...

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市场营销的功能和作用市场营销的功能和作用

（一）市场营销的功能企业市场营销作为一种活动，有如下四项基本功能：?1.发现和了解消费者的需求。?现代市场营销观念强调市场营销应以消费者为中心，企业也只有通过满足消费者的需求，才可能实现企业的目...

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市场营销学市场营销学

市场营销学作为一门科学产生于本世纪初，当时只是试图了解和研究经济学家忽略或过分简化的某些问题。例如，经济学家试图通过供求曲线解释食品价格，而市场营销学家则对导致最终价格及消费水平的复杂过程展开研...

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市场营销学界的先驱与学派市场营销学界的先驱与学派

市场营销理论于20世纪初诞生在美国，至今已有近百年的发展历史。深入研究美国早期市场营销思想形成与发展的主要影响因素，全面考察各主要学术流派及其代表人物的学术思想，对于建立具有中国特色的市场营销理...

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市场营销理论产生的历史背景市场营销理论产生的历史背景

一、 市场营销理论产生的历史背景?市场营销理论于20世纪初诞生在美国。它的产生是美国社会经济环境发展变化的产物。19世纪末20世纪初，美国开始从自由资本主义向垄断资本主义过渡，社会环境发生了深刻...

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美国市场营销理论的发展 美国市场营销理论的发展

市场营销理论在美国的发展，大致经历了萌芽时期、职能研究时期、形成和巩固时期、市场营销管理导向时期、协同和发展时期、分化和扩展时期六个阶段。（一）萌芽时期(1900～1920年)这一时期是美国资本...

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市场营销理论在中国的发展市场营销理论在中国的发展

新中国建立之前，我国虽曾对市场营销学有过一些研究(当时称“销售学”)，但也仅限于几所设有商科或管理专业的高等院校。在1949～1978年间，除了台湾和港澳地区的学术界、企业界对这门学科已有广泛的...

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世纪营销大变革

对世界来说，20世纪的结束宣告了工业文明之后一个信息时代和网络社会的到来。全球经济一体化、竞争无国界化的崭新格局，正在引发着市场营销继工业社会诞生以来最深刻的变革。对中国来说，WTO终于在新世纪...

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大庆日月集团案例的仿真营销

"模拟仿真"一词源自系统论。根据国内外通用的解释，"系统"就是由相互作用和相互依赖的若干组成部分结合而成的，具有特定功能的有机整体。仿真模拟是系统模型的一种系统动态模型，它要根据外界各参量的变化...

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数据库营销

1、什么是数据库营销?数据库营销就是企业通过收集和积累客户的信息并建立营销数据库系统，借助该系统，企业可以分析和预测客户的需求、对产品进行精确的市场定位和开展目标明确的市场推广活动，以达到用最小...

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