市场营销综合案例：美国在线，世界在线？
美国在线无处不在美国在线（AOL）是一个价值50亿美元的公司，它通过出售拨号上网服务、广告服务以及提供电子商务活动，为2100万通过个人电脑上网的用户提供广泛的服务。尤其当你想到美国在线是几家为...
阅读更多利基实战学院
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市场营销策划案例：龙柏饭店婚宴组合策划书
一、任务概述龙柏饭店位于上海著名的虹桥高级商住区。饭店以商务客人、会议客人作为主要的目标市场。在森林般茂盛的花园里、标准的网球场上，可以看到悠闲散步、运动健身的客人，幽静中充满了生命的活力。这...
阅读更多市场营销策划案例：达华宾馆1999年度市场营销策划书
营销策划书目录(一)饭店概况与任务(二)市场分析(三)竞争分析(四)饭店优势、劣势和机会、威胁分析(五)市场营销目标(六)饭店营销策略(七)营销预算(八)营销计划的实施和控制（略...
阅读更多市场营销策划案例：AA洗洁精的广告策划
一、市场分析(一)竞争对手分析1.在广东地区，AA超浓缩洗洁精主要竞争产品是广州浪奇公司生产的高富力超浓缩洗洁精。 2.“高富力”的主要优势为：(1)产品质量较好；(2)本地产品，长期经...
阅读更多市场营销策划案例：ABC浓缩精华素整合营销策划案
一、市场营销现状与分析1.市场营销现状(1)保健品市场竞争激烈保健品市场的竞争越来越激烈，尤其是调经养颜、祛斑类的产品，品牌众多，在保健品多个市场板块当中，这一板块的范围应该说是最广阔的。...
阅读更多市场营销策划案例：ABC口服液西南市场营销方案
一、总述1.基本方针：为了能够成功地抢占西南感冒药中成药领域的领导品牌，经研究确定我们的基本方针如下：一是紧抓“天然、绿色”的健康主题，强化“安全 、便利、预防”的概念；二是 16 字口诀：“...
阅读更多市场营销策划案例：ABC药品上市整合营销策划案
鉴于本公司的药品 ABC 以针对男女性生理疾病治疗为主、保健为辅的特性，根据市场调查和报告分析，特制定出此市场策划案。一、市场分析1.前言(1)目前，大陆市场女性保健产品以补血、调经、养颜...
阅读更多市场营销策划案例：冬凌草药品市场调查与营销策划方案
一、调查方案设计调查方案的优劣是决定调查质量的关键因素，制定调查方案主要应考虑调查人员素质、被调查对象素质及合作程度、调查费用、调查范围等。（一）确定调查项目调查项目类型很多，具体项目有大有小。...
阅读更多市场营销策划案例：百事可乐与战斗机
约翰?伦纳德是美国西雅图市一个学经济的大学生，今年21岁。1995年10月，他在作学期论文的时候，被电视里正在播放的一条广告吸引住了：电视上，美国的著名饮料生产上百事可乐公司正在宣传该公司的集点...
阅读更多市场营销策划案例：是锦囊计还是馊主意？
汤中投放金戒指是新开业的宁波绿洲汤馆推出的一种促销招术：“第10碗汤中必有金戒指。”如10月30日那天共出售汤179碗，有19名顾客喜得金戒指。但市民对汤中投放金戒指这一举措，褒贬不一。绿洲汤馆...
阅读更多市场营销策划案例：“浪之夜”与“总理来电”
广西首府南宁市“狼之夜”酒楼冒用“总理来电”，并殴打新闻记者等不法行为日前被南宁市公安、工商、社会文化管理部门组成的联合调查组宣布停业整顿。“狼之夜”酒楼的“茶市啤酒城”于6月5日晚九时开业，其...
阅读更多市场营销策划案例：“鲨鱼进入新疆”
1995年10月19日，新疆经济电视台、昌吉有线电视台等媒体，在黄金时间打出了“鲨鱼进入新疆”的醒目字样。紧接着，《昌吉报》、《乌鲁木齐广播电视报》等也打出了相同内容的广告，数万张印有“鲨鱼进入...
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