航运小技俩：让人喜出望外的设计师包装
先让客户感到满意，再让他们喜出望外。 让包裹完好无缺地准时送抵客户手中无疑会令他们感到高兴，但是在一些意想不到的地方增加价值才有机会真正使他们喜笑颜开——如产品别具匠心的外包装。以匡威的全明星帆...
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忘了那些管理学鸡汤，它们都是错的！
在中欧国际工商学院举办的2013中国企业组织管理高峰论坛上，循证管理（Evidence-based Management）创始人杰弗瑞•菲佛（Jeffrey Pfeffer）出席并发表演讲《打造...
阅读更多市场营销综合案例：青岛啤酒开拓广州市场
1999年4月的一个早上,在广州东南角紧靠珠江的琶州码头的一幢办公楼内，青岛啤酒销售有限公司广州办事处的全体人员正聚集在会议室中，准备召开办事处成立以来的第一次全体会议。此时，虽然离会议开始还有...
阅读更多市场营销综合案例：美国易捕公司，捕鼠器行业的重要角色
在美国“国家家庭用具展览会”上出尽风头的“易捕捕鼠器”如今则无人问津，产品堆积如山。四月的一个早上，美国易捕公司总裁玛莎?豪斯走进了她在加州库斯塔麦舍的办公室，驻足凝视着挂在桌旁的劳夫?沃都?爱...
阅读更多市场营销综合案例：史克公司感冒药康泰克的市场策略
80年代初期，中国药品市场还没有发展起来，生产设备陈旧，工艺技术落后，产品品种单一，缺乏新药特效药。医生在给病人开处方时，没有选择的余地，有些药品需要辗转几家药店、医院才能找到，甚至需跑到外地购...
阅读更多市场营销综合案例：帕米亚牌香烟，RJR公司的困惑
无烟香烟帕米亚在推向市场时遇到重重障碍，RJR公司该何去何从？RJR公司的帕米亚(Premier)牌香烟在无烟之处，还有顾客吗?大多数吸烟者对买—包带有四页说明书的香烟有何感受呢?而这种事情就发...
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美国在线无处不在美国在线（AOL）是一个价值50亿美元的公司，它通过出售拨号上网服务、广告服务以及提供电子商务活动，为2100万通过个人电脑上网的用户提供广泛的服务。尤其当你想到美国在线是几家为...
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一、任务概述龙柏饭店位于上海著名的虹桥高级商住区。饭店以商务客人、会议客人作为主要的目标市场。在森林般茂盛的花园里、标准的网球场上，可以看到悠闲散步、运动健身的客人，幽静中充满了生命的活力。这...
阅读更多市场营销策划案例：达华宾馆1999年度市场营销策划书
营销策划书目录(一)饭店概况与任务(二)市场分析(三)竞争分析(四)饭店优势、劣势和机会、威胁分析(五)市场营销目标(六)饭店营销策略(七)营销预算(八)营销计划的实施和控制（略...
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一、市场分析(一)竞争对手分析1.在广东地区，AA超浓缩洗洁精主要竞争产品是广州浪奇公司生产的高富力超浓缩洗洁精。 2.“高富力”的主要优势为：(1)产品质量较好；(2)本地产品，长期经...
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一、市场营销现状与分析1.市场营销现状(1)保健品市场竞争激烈保健品市场的竞争越来越激烈，尤其是调经养颜、祛斑类的产品，品牌众多，在保健品多个市场板块当中，这一板块的范围应该说是最广阔的。...
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