微利基实战学院

三维MBA 2026-04-09

营销案例测试-(1)佩珀生存之道案例实战分析

壹、问题部份一、选择题１ 、大众营销的发明，是为了向同质性高，无显著差异的消费大众，销售大量制造的（ ）产品。Ａ、产业化Ｂ、系统化Ｃ、规格化Ｄ、同质化２、营销学认为营销的战场主要在（ ）手中。Ａ...

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佩珀生存之道

背景分析佩珀公司的名称音译自原文Ｐｅｐｐｅｒ，本意指“胡椒”。公司起此名称与任何一种胡椒毫无关系。该公司的特色产品名叫“佩珀医生饮料”，于１８８５年由一位药剂师配制而成。这位药剂师当时的老板名叫韦德

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“红苹果”红光不再

“红苹果”点点利商贸集团是一家采用股份制的民营商业连锁企业。１９９６年中旬，新开张的红苹果及其所宣称的“五点利”在北京城里曾经轰动一时，并且在商家与经济学家中掀起一场“五点利可行不可行？”的论战...

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椰风集团“羊胎素”的落户历程

１９９５年，海南椰风集团花巨资从日本引进全套“羊胎素”提取技术与设备，决定从中国优质山羊——海南黑山羊的身上提取羊胎素，以制作羊胎素保健针剂与羊眙素系列保健营养品。羊胎素为保健驻颜生物型内环境调...

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媒体打击中的“朵而”

市场背景朵而是养生堂麾下的一个重要的女性保健品品牌，从１９９５年诞生以来，一直在全国旺销，产品在与山东省邻近的江、浙、沪市场取得了优异的市场业绩。１９９８年底进入山东市场，当时朵而同养生堂的水产...

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捷达轿车

周志杰是一汽集团销售公司的总经理，他是从总装车间走到销售岗位上来的。当年他在装配解放牌卡车时，销售部门很清闲。后来，当上海汽车工业公司（简称“上汽”）开始生产桑塔纳轿车之际，周志杰被调到一汽销售...

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桑格斯公司的崛起

公司背景介绍桑格斯日用化工有限公司是一家成立于１９９６年的中英合资企业，员工总数１０００人，注册资本２０００万美元，其中英方股份占９０％，中方股份占１０％。该公司主要生产家庭日化用品，包括香皂、...

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《题鉴》的陷阱

１９９８年岁末，京城处处洋溢着欢庆新年的气息。而坐在中国民生出版社经研编辑室的主任老方的脸上却没有太多轻松欣慰的笑容。回想起这一年来经研编辑室的苦苦挣扎，特别是那套让他欢喜让他忧了两年多的《题鉴...

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双雄的交锋

一份１９７８年６月１２日出版的《商业周刊》，放在新上任的可口可乐美国分公司经理零乱的办公桌上。这间办公室位于亚特兰大的可口可乐公司１０层办公大楼的顶层。仅仅在４个星期之前，布莱恩

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