解读“百事可乐”在中国的营销策略
本土化策略本土化管理与本土化生产是当前全球跨国公司的趋势。具体到某一种具体的产品、某一个公司的本土化，则是一个长期的过程。百事在中国的本土化进展成绩斐然。百事中国区的管理层70%已经由中国人担任...
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05度白酒行业公关经典案例解析
竞争对手欲哭无泪，旺季霸占终端一个月；南京市民争相论道，业内人士热烈讨论一个月时间数十家全国性权威媒体争相报道一个月时间网上上万条信息挂满频道品牌知名度与美誉度大升，新品成功登陆南京市场这所有的...
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北京BDL信息技术有限公司（简称BDL公司）是一家领先的采购信息化软件供应商，经过多年的艰苦创业和产品研发，BDL公司的软件产品成功地在多家知名制造企业得到应用，产品的性能和价值也得到了客户的广...
阅读更多2005年九大品牌传播典型案例
雀巢碘超标事件：２００５年５月２５日，浙江省工商局公布了近期该省市场儿童食品质量抽检报告，其中黑龙江双城雀巢有限公司生产的″雀巢″牌金牌成长３＋奶粉赫然被列入碘超标食品目录。随后全国各大超市将雀...
阅读更多“世园会”首轮促销：倾城“整合营销”案例
如果把沈阳“世园会”当作是2006年度沈阳最具“卖点”的“第一商品”，那么，竭尽全力使之成为“世园会”史册中经典的成功营销案例，必然成为全体沈阳市民的“倾城挑战”。如果让1000万游客光临“世博...
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假设你是一家保健品公司的营销总监，你未必能知道上一年度中国市场补钙产品的精确总销量；即使对现状有百分之百的了解，你也未必能作出百分之百的准备。换言之，一名营销人员恐怕永远无法制定出一份"完美"的...
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达能：备战年关和长虹的何斌修类似，记者见到上海达能饼干食品有限公司华中区经理柳敏的时候，她正忙着办去法国总部的签证。在持续40分种的采访中，记者数了一下，柳敏接了8个电话，其中至少一半电话是下属...
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压货为何物？又一个年关到了，各大企业负责营销的老总早就该坐不住了。很简单，牛皮不是吹的，年初给老板们拍胸脯打下的包票马上就到了该兑现的时候了。所以到了年关，营销老总往往不会再端着架子大讲什么销售...
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2002年，彦明企划初涉电动车（特指电动自行车，以下相同）业时，正值行业春天，市场需求爆增，年销量突破百万大关；生产企业数量有限、规模不大，各自偏安一隅，业界和平；经销商不太挑剔，招商相对容易；...
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