品牌管理的两种主要模式
随着经济的发展，品牌已被认为是企业参与市场竞争的尚方宝剑，“品牌管理”的呼声也风起云涌。然而千篇一律的“宝洁”式管理并不可取，品牌管理也并非医治百病的灵丹妙药。企业的行业特点不同，自身情况不同，...
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我国市场营销理论存在问题
理论来源实践，又指导实践。同样市场营销学产生于市场经济的实践，又指导市场经济的发展。市场营销学于20世纪初期产生于美国，后来流传到欧洲、日本和其他国家，并在实践中不断完善和发展，它的形成阶段大约...
阅读更多用智慧铸就神话 三星体育营销的成功秘诀
伴随精彩赛事带来的兴奋和喜悦，“体育营销”已经成为21世纪最流行的话语，无论是厂商还是消费者都耳熟能详。2007年3月6日，中国国家体操队征战14届体操世界杯的赛前新闻发布会在国家体育总局隆重举...
阅读更多巧用四两拨千斤:康佳体育营销组合拳蓄势而出
随着2008年北京奥运的临近，在体育营销的大舞台上，从赞助商到非赞助商，各路商家和企业都在施展浑身解数。4月9日，康佳集团对外宣布，与国家体育总局水上运动管理中心中国帆船帆板协会和中国国家帆船帆...
阅读更多数字时代：三星独特的体育营销
数字时代体育突围毫无疑问，未来十年中国的体育产业将迎来发展的黄金时代。于是，如何搭乘“体育营销”这辆快车就成为国内众多企业 关注的焦点。“体育营销”曾经让当年负债累累的三星借助奥运平台成功走出困...
阅读更多高端产品营销传播的三种力量
营销是不断地向消费者传播信息并让消费者产生购买行动的过程，而随着信息传播手段的多样化以及消费者对媒介的全方位接触，消费者对于营销的信息辨别能力正在进一步增强，这让广告有时候并不能起到企业期望的理...
阅读更多当汽车品牌向服饰延伸
如今在国内，一些汽车品牌可以说是家喻户晓，但是知道一些汽车企业已经将自己的品牌延伸到服饰领域的人可能并不多。一些知名的汽车品牌，如宝马、法拉利、吉普等已经开始在中国开设品牌服饰店，通过服饰展示汽...
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