实验法在中国市场研究中的应用
一、实验法是一种“冷门”但又用的市场研究方法1.实验法是一种“冷门”的市场研究方法问卷调查、消费者座谈会是目前市场研究中普遍采用的方法，实验法的应用则比较少见。这从出版物的数量中可见一斑，自从李...
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医药保健品市场营销回归产品本质
终端营销、会议营销、小区营销、电视直销、软文炒作、直销……医药保健品领域的营销模式和营销人创造的营销词汇不胜枚举。从刷墙体包终端的蒙派营销开始，小区促销、药店坐堂、软文炒作、促销活动、电视购物，...
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美国前邮政部长、美国百货商店之父约翰华纳梅克（John Wanamaker）曾这样感叹到：“我在广告上的投资有一半是无用的，但是问题是我不知道是哪一半。”由此可见，营销还须做到精确。在本文中，笔...
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当商务通迅速占领中国PDA70％江山的时候，为何国内许多PDA厂家这时方才如梦初醒?“商务通、手机、呼机一个都不能少”，这句广告语可以说已是名扬天下。自1998年12月，第一台商务通全中文掌上手...
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本文通过阐释一位快消品行业顶级销售经理M先生处理的一起区域市场遗留问题案例，来分析当面对错综复杂的问题市场时，作为当地一方大员的应对措施。案例：[案例背景]2003年中，M经理任国内某大型果汁饮...
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1999年的某一天，美国通用电气公司董事长杰克"韦尔奇突然放弃了几十年使用钢笔的顽固习惯，给自己的高级经理们发了一封电子邮件。在这封邮件里，他要求每一个业务部门都要建立自己的主页。“我对它（互联...
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从工业社会到信息时代，从大洋彼岸到泱泱中华，从全球化到本土化，从跨国公司布局中国，到中国企业进军世界，营销始终是企业纵横之刃，耕耘之犁，手中之矛，拓疆之剑，劈山之刀。从舒尔茨、科特勒到中国本土的...
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据统计，目前，雅戈尔年销售量达到160多亿元，企业主要涉及领域有纺织、服装、外贸、房地产等。单男士衬衫，作为雅戈尔的传统主打产品，今年的利润估计就会达到1亿元。雅戈尔附加值的创造是其文化与艺术、...
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