《品牌秘笈》第十六章 广告策划综合篇：广告运动
广告CAMPAIGN 广告Campaign是指广告主在一段明确的期间里(如一年)，推出一系列拥有共同主题或讯息的广告，以期建立广告讯息的累积效果，塑造品牌与企业一致的形象，并给予目标受众持续而深...
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《品牌秘笈》第十五章 广告策划综合篇：事件行销
Event Marketing,有人直译为"事件行销"亦有人称之为"活动行销"。所谓事件行销，就是企业通过介入重大的社会活动、历史事件、体育赛事和国际博览会等迅速提高企业及其品牌的知名度和美誉度...
阅读更多《品牌秘笈》第十四章 广告策划综合篇：新闻广告
整合营销传播的内涵 广告与新闻同属传播学研究的范畴，两者有时完全可以互为所用。利用重大历史事件可以做广告；用广告同样也可以策划出新闻，只要它具有新闻价值，就能够制造出来新闻，并引起新闻媒体的关注...
阅读更多《品牌秘笈》第十三章 广告策划理论篇：整合营销传播
整合营销传播IMC的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。 整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面...
阅读更多《品牌秘笈》第十二章 广告策划财经篇：广告预算
广告预算： 千人成本 制定广告预算的方式： -武断法 -定量法 -销售单位法 影响广告预算的因素 广告预算的分配 (1)时间分配法 (2)地理区域分配法 (3)产品分配法 广告预算的职能 (1...
阅读更多《品牌秘笈》第十一章 广告策划时尚篇：明星广告
明星广告 明星是大家耳熟能详，备感亲切的公众人物，有着难以形容的魅力。明星广告的主要目的，就是希望能够将这种魅力转移到产品上，以刺激大众的注意度与兴趣度，提升产品的知名度与接受度，赋予产品更多的...
阅读更多《品牌秘笈》第十章 广告策划时尚篇：广告新信条
青春时尚法则 差异化广告策略 CI中的新因素 新千年，国际著名企业在品牌战略实施过程中纷纷推出味觉识别FI(Fragrance Identify)当你步入英国航空的头等仓以及纽约肯尼迪机场或伦...
阅读更多《品牌秘笈》第九章 广告策划战术篇：广告金规
广告传播(发布)四项原则： 广告统一性法则： 预先占有法则(Preemptive Strategy)： 广告切忌幸灾乐祸 西谚有云："不要往他人的伤口撒盐"。 广告进行情感诉求时，应避免利用他人...
阅读更多《品牌秘笈》第八章 广告策划专业篇：广告创意
好广告创意的标准 想象力--广告的生命 广告策划要富于想象力，奉"不怕做不到，就怕想不到"为圭皋。 广告制作的原则 利益诉求法则： 广告歌曲创作准则： 广告就是要利用一切可以利用的文化元素。音...
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