《品牌秘笈》第七章 广告策划专业篇：致胜之道
广告增加销售的秘决：诱致性消费 广告管理的集权原则： 广告循序渐进法 文化亲善法广告 广告中的恐吓性诉求 广告挤位战略： 广告播放频度法则： 广告梦想法则 广告赞助法则 产品广告两难法则专业推...
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《品牌秘笈》第六章 广告策划专业篇：广告之魂
广告创造需求： 广告和营销的三个境界是："满足一种需求； 发现一种需求，然后满足它； 创造一种需求，然后满足它。" "创造一种需求，然后满足它"乃广告的最高境界。世界上最著名的钻石牌De Be...
阅读更多《品牌秘笈》第五章 广告策划运筹篇：名牌的诞生
为品牌起一个动听的名字 为产品找一个理论根据 给产品找一个卖点 品牌的市场定位理论 品牌个性里理论即"Theory of Brand Character"。 这是美国格瑞广告公司提出来的"品牌...
阅读更多《品牌秘笈》第四章 广告策划基础篇：品牌铸造
品牌个性 品牌个性里理论即"Theory of Brand Character"。 这是美国格瑞广告公司提出来的"品牌哲学"和日本 学者小林太三教授提出的"企业性格哲学"的二合一产物。它主张广告...
阅读更多《品牌秘笈》第三章 广告策划时势篇：审时度势
广告是从西方引进的舶来品，中国文化和西方文化有着很大的差异。我们策划的广告是给中国老百姓看的，只有与中国人的文化积淀相契合，让中国老百姓喜闻乐见，才能深入人心，使消费者形成对品牌的喜爱，继而形成...
阅读更多《品牌秘笈》第二章 广告创造名牌
名牌是从哪里来的？ 名牌不是从天上掉下来的，名牌是企业人为创造出来的。尤其是用广告创造出来的。在产品同质化时代，"酒香不怕巷子深"的企业理念已经过时，优良的质量并不能保证产品的畅销。只有通过广告...
阅读更多《品牌秘笈》第一章 知识经济与品牌时代
知识经济时代 当我们进迈入21世纪的大门时，知识经济的钟声已经敲响。迄今，人类已历经农业经济、工业经济，正步入知识经济时代。农业经济是以土地和劳动力为基础的经济，工业经济是以原材料和能源为基础的...
阅读更多福特汽车公司：One FORD战略
福特汽车公司（英文：Ford Motor Company，NYSE：F，简称福特），是一家生产汽车的跨国企业，在美国密歇根州迪尔伯恩（现公司总部所在地）由亨利·福特所创立，于1903年公司化。于...
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