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腾讯文学战略发布 百度新浪盛大鏖战网络文学

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热度581票  浏览18次 时间:2013年11月27日 22:04
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  网络文学即将重新洗牌。

  9月10日,腾讯在北京召开的腾讯文学战略发布会上,提出“全文学”的发展方向。腾讯将“创世中文网”、“云起书院”、“畅销图书”、QQ阅读等业务进行系统整合,并且已经和多家出版机构、发行商、影视公司达成战略合作。

  值得关注的是,诺贝尔文学奖得主莫言也参加了这次发布会。他和苏童、刘震云、阿来四位作家组成“腾讯文学大师”顾问团,还宣布将授予腾讯部分文学作品的电子版权。

  在这场发布会举行的前三个月,百度推出多酷文学网、新浪拆分读书频道成立了文学公司。随着“搅局者”的不断出现,网络文学的市场格局正在悄然发生着变化。

  而在百度、新浪、腾讯等进入以前,原创网络文学市场曾是盛大“一家独大”,份额达到70%以上。

  盛大进入网络文学的时间是在2004年。这一年,起点中文网刚刚尝试商业探索不久,并推出0.02元-0.05元/千字的付费阅读模式,这种模式被之后兴起的文学网站作为了行业的规则。由于资金问题,起点最终被盛大收购。

  这次收购的对网络文学界意义重大。起点颠覆了网络文学过去名声大利润小的局面,在起点建立了盈利模式之后,网络文学开始蓬勃壮大。

  2008年,盛大集团成立了盛大文学,并在之后的3年里相继收购了一批优秀的文学网站,如红袖添香、榕树下、潇湘书院等等。

  盛大收购的这些文学网站,风格各异,并形成了互补。如起点以玄幻小说见长、红袖添香重在女性文学、榕树下则是青年文学的聚集地。盛大文学几乎囊括了所有文学风格。

  凭借这些网络文学平台,盛大积攒了大量的读者和优质的写手资源。安妮宝贝、宁财神、慕容雪村、南派三叔……这些日后声名鹊起的作家都是从盛大开始起步。

  此外,盛大还进入线下出版和发行领域。在2009年和2010年相继收购了华文天下、中智博文后,盛大成为了国内最大的民营出版公司。

  因此,长期以来,没有一家公司能在原创网络文学领域与盛大抗衡。然而,没有“外患”的盛大马上出现了“内忧”。

  2006年,盛大旗下起点中文网的编辑团队带着部分作者出走,并创立了17K小说网。这一幕在今年再次上演。3月25日,盛大文学总裁、起点中文网董事长吴文辉递交辞呈。之后,起点的核心创始团队集体离开盛大,成立创世中文网,并在5月与腾讯签署合作协议,为腾讯文学男频提供内容。腾讯的相关负责人向《新经济》透露,创世中文网上线以来,作品总数已超过36000部,资源储备达到了原创文学行业的第一阵营。

  因此,盛大已经感觉到了来自竞争对手的压力。

  如果说纵横网、17K小说网这些后起之秀对盛大而言并不足为惧,那么,腾讯的出现显然不是这么一回事。

  腾讯文学有强力的资金支撑,完全有实力和盛大抗衡。据悉,腾讯文学在畅销图书产品线初步投入约4亿元基金用于购买传统文学版权,并拿出1000万用于作者写作奖励,500万用作今年的文学创作比赛基金。

  其实,腾讯真正的优势在用户和渠道上。手机QQ发展到今天,已经拥有了5.5亿的用户量,微信的用户数量在今年年初也突破了3亿。腾讯文学计划以移动渠道作为突破,让QQ阅读中心在手机QQ上占得一个入口。这样一来,便能够将手机QQ用户嫁接到腾讯文学的移动客户端。接下来,腾讯文学还计划联合微信。

  腾讯的上述相关人士介绍,腾讯文学与手机QQ合作推出的QQ阅读中心,已经实现了内容和账号一体化。目前,用户只需要一个QQ号,就可以在PC、手机、平板等阅读终端之间转换。并且,所有书籍信息、阅读状态和用户数据都将全部同步。

  相比之下,盛大文学近年来一直大力推广的移动端云中书城,发展得并不顺利,到目前为止只占有6%的市场份额。盛大还推出了一款类似于Kindle的电子阅读产品Bambook,但糟糕的使用体验使其饱受诟病。并且,盛大最终发现,那些在地铁、公交车上阅读电子书的中国人大多习惯使用手机或平板电脑,而不是Bambook这样的电子阅读工具。

  除了腾讯。新浪和百度也在追赶。百度上线多酷文学之后,将8成收入分给作者,并只拥有作品的互联网和无线版权,游戏、图书、影视、漫画的改编权仍归作者,作者可以自行销售。这样的福利待遇对于竞争对手面临巨大的压力。而新浪单独成立读书公司之后,对读书频道和移动阅读的内容进行整合,将以更加灵活的方式发力网络文学。未来网络文学市场,不再只是盛大的天下。

  而移动互联网的飞速发展,也将改变网络文学的格局。

  据易观智库提供的数据显示,2013年中国移动互联网市场用户规模将达到6.48亿。CNNIC日前发布的一份互联网应用报告则显示,截止今年6月底,手机网络文学网民数为2.04亿,半年增长率高达12%。网络文学的未来也许就在移动互联网时代。腾讯副总裁程武,在腾讯文学战略发布会上说:“这是大未来,2012年仅移动电子阅读单项就产生了30亿左右产值,很快可以到300亿,加上关联产业将超过千亿。”

  CNNIC分析师陈云在接受本刊记者采访时说:“移动互联网的兴起,对网络文学产生的最大影响是增加了网民的阅读时间。网民在吃饭、坐车、排队等碎片时间里阅读网络文学的概率都在增加。”

  同时,网络原创文学是文化、娱乐这条产业链上的上游产业,拥有优质的原创资源就意味着可以形成影视、动漫、游戏、出版的完整生态。因此,网络巨头们纷纷布局网络文学。盛大一家独大的局面或将成为过去。

腾讯正式发布品牌战略:莫言 苏童 阿来 刘震云四大作家出席

腾讯9月10日在京召开发布会,正式发布“腾讯文学”品牌、业务体系及“全文学”发展战略,标志一直“雷声大雨点小”的腾讯文学正式步入全面抢占网络文学市场阶段。

今年上半年,腾讯互娱发布泛娱乐战略,涉及游戏、文学、影视、动漫等诸多内容版权,其中文学被视为腾讯互娱仅次于游戏的业务板块。今年5月,腾讯投资由起点中文网出走团队创办的创世中文网,正式与盛大文学形成竞争格局。

在今天的发布会上,腾讯正式发布“腾讯文学”品牌和业务体系,旗下男性原创文学网站创世中文网、女性原创文学网站云起书院、数字出版平台畅销图书、以及腾讯文学PC门户、无线门户、移动客户端QQ阅读及阅读中心等产品渠道全部系统亮相。全三者将主要负责内容输出,而所有内容都会在后台打通,并通过PC、移动等渠道推向用户。

值得注意的是,腾讯文学在发布会上正式宣布接入手机QQ推出 “QQ阅读中心”。 “QQ阅读中心”是基于“QQ阅读”打造的一个阅读平台,主打社交轻阅读。类似于之前推出的“游戏中心”,出现在即将发布的新版QQ手机版中的“动态”版块。

腾讯的“全文学”战略则基于新搭建的业务体系,涵盖全内容、全用户、全平台及全产业链:

在内容方面,兼顾传统文学和网络文学,通过数字出版平台“畅销图书”和百家出版社达成战略合作,引进传统文学作品;在用户方面,将为腾讯平台上不同性别、不同年龄段、不同职业、不同兴趣爱好的用户群体提供有针对性的阅读服务;在平台方面,从PC到移动的各个输出渠道都实现内容和帐号一体化,所有书籍信息、阅读状态和用户数据都支持全部同步;在产业链整合方面,通过“泛娱乐”战略和腾讯旗下互联网业务形态,建立以IP授权为核心,向游戏、影视、戏剧、动漫等领域延展。

发布会上,腾讯文学还成立了由诺贝尔文学奖得主莫言以及著名作家阿来、苏童和刘震云组成的“腾讯文学大师顾问团”,与三位作家达成数字版权引进等多项合作。

同时,腾讯文学还与华谊兄弟等影视公司和机构达成战略合作,成立“优质剧本影视扶持联盟”(溯源联合基金池)。溯源联合基金池将专注于腾讯文学优质IP影视改编的项目投资、制作及运营。

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