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内容的重新崛起:为什么说SEO将死?

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热度474票  浏览8次 时间:2012年7月31日 12:37
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SEO专家亚当·托基尔德森称,谷歌正在扼杀我们熟知的SEO行业

三月份我曾与亚当·托基尔德森(Adam Torkildson)共进午餐,他是犹他州顶尖的搜索引擎优化(SEO)咨询师之一,在全美范围也名列前茅。

他说的一句话使我深受触动。“谷歌正在使搜索引擎优化行业过时,SEO将在两年内消亡。”

我把他的这番言论贴在自己的博客上,立即引来了大批评论,很多评论者都是他在搜索引擎优化行业内的同事,这些人评论主题无非是以下几类:

 1. 参与讨论,盛赞亚当伟大(或者说他疯了);

2. 宣传自己;

3. 指责我用这样“链接诱饵”之嫌的标题;

4. 宣布亚当的说法荒谬不堪;

5. 表示赞同并公布自己对未来的预言。

我经常引用二战期间轰炸机飞行员的一句格言:

“你飞抵目标上空之时,高射炮火才会变得猛烈起来。”

亚当对他这一断言的解释很有道理,我简单概括一下,并加点儿背景信息。

 “SEO”,Search Engine Optimization,即搜索引擎优化。

搜索引擎优化又有内外之分。内部优化占到整个过程的15%左右,意味着设计好你的网站,使其符合事实证明在谷歌能排名靠前的最佳形式。外部优化过去是指,撰写嵌入导向你的网站的“反向链接”的文章、新闻稿、博文、评论或内容,如今该概念正迅速演化,纳入社交媒体战略。

传统上搜索引擎优化还可分为“白帽”和“黑帽”。黑帽是指显然恶意的行为,通过一些行为来欺骗系统,违背谷歌的意图而提高网站排名;白帽手法更为含蓄一些。

可谷歌想要什么呢?他们要的是相关、真实的互联网内容,即人们真正想阅读并与他人分享的内容。如果你搜索时谷歌不能提供关系最紧密的内容,则说明他们做得很不成功。

 因此,顾名思义,搜索引擎优化这几个字本身就意味着“欺骗”谷歌(及其他)搜索引擎,使你的有价值的内容排名更靠前(相比不采用优化措施而纯靠网络自身力量)。

 一个月后(恰好是整整一个月),谷歌就证明了亚当说法的正确性,这次所谓的“企鹅更新”(Penguin release)是一种新算法的代号,它可以降低那些使用种种方法人为提高排名的公司的搜索引擎排名。谷歌决定将最重视的指标从“反向链接”改为社交媒体上的推荐、分享、转发、顶帖和1+(这显然是谷歌最偏爱的一种)。在数字媒体世界,关注人数、评论数和浏览次数也很重要。

TAG: SEO
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