哈雷一戴维逊：被超越的摩托王者哈雷一戴维逊：被超越的摩托王者(II)
公司的前景十分暗淡。在本田进入美国以前，它一直主导着美国的这一行业，但现在其市场份额只有3％。1983年，哈雷一戴维逊庆祝其成立80周年纪念日，有人怀疑公司是否还能运转。哈雷的惟一希望是寻求关税...
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可口可乐的奥运“棋” 可口可乐的奥运“棋”(I)
1996年，亚特兰大主办奥林匹克运动会。在整个奥运活动中，可口可乐总计投入6亿美元的经费，约占其全年广告预算的47％。在奥运活动的带动下，可口可乐当年第一季度的收益增加12％。作为一家百余年历史...
阅读更多可口可乐的奥运“棋” 可口可乐的奥运“棋”(II)
公园内设有珍贵奥运文物参观、奥运基本情况形象生动的介绍，以及各项体育竞赛的亲身体验、各种商品的出售等等。其中包括：◆向瑞士洛桑奥林匹克博物馆借来的珍贵奥运艺术品及纪念品的展出，如1984年洛杉矶...
阅读更多把网络放到口袋里一诺基亚如何使世界无线化(I)
在有关标准的“圣战”中，诺基亚是个向交战各方提供武器的军火供应商。其他制造商的行动似乎就没这么快了。摩托罗拉推出了豪华的便携StarTAC产品，当时每个硅谷追求时尚产品的人都会恨不能弄一个在手里...
阅读更多把网络放到口袋里一诺基亚如何使世界无线化(II)
1999年秋季，英特尔推出第一代实验性蓝牙芯片。于 2000年年初上市的商业性产品，可使PC直接将文件快速传递到打印机上。当你走进办公室时，掌上终端中的联络名单能自动与PC数据库的相关信息关联。...
阅读更多耐克梦，耐克传播，耐克神话耐克梦，耐克传播，耐克神话(I)
耐克(Nike)这一品牌在当今行销世界中创造了不少奇迹：◆耐克正式命名于1978年，仅廿余岁，却后来居上，超过了曾雄居市场的领导品牌阿迪达斯、飙马、锐步，被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消...
阅读更多耐克梦，耐克传播，耐克神话耐克梦，耐克传播，耐克神话(II)
二、崇拜与对话：共鸣沟通耐克公司拓展市场的首要突破口是青少年市场，这一市场上的消费者有一些共同的特征：热爱运动，崇敬英雄人物，追星意识强烈，希望受人重视，思维活跃，想像力丰富并充满梦想。针对青少...
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慧聪是一家商情服务公司，商情服务是它的主业，虽然目前不是上市公司（正在准备上市），也很少作广告，但是，如果你问中国的IT业、汽车业、家电业、广电设备等许多行业中经常需要资讯的人，就会听到他们说：...
阅读更多明思克航母世界实业有限公司经营案例明思克航母世界实业有限公司经营案例
作为一个军事主题公园，明思克航母世界是以俄罗斯著名退役航空母舰“明斯克号航空母舰”为主体的公园。由于最初投资各方独到的眼光，准确的定位和得当的选址，使得明思克航空母舰世界自2000年9月27日正...
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