利基智库 -

三维MBA 2011-05-04

海尔品牌成功打入美国市场1999年4月30日；在美国南卡罗莱纳州中部的一个人口为8000人的小镇坎姆登（Camden），海尔投资3000万美元的海尔生产中心举行了奠基仪式。一年多以后，第一台带有...

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本案例公开了原养生堂药业有限公司山东分公司企划部经理在1999年操作“朵而”的实战秘密，所描述的市场问题点是目前许多企业普遍存在的共性问题，采取的市场策略对企业很有启发。其中一些经验之谈，如“产...

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身着一身红色衣裤，长着一头银发一脸银须，戴着白边红帽子，笑容可掬的胖老头，肩背一个白袋子，他是谁呢？几乎全世界的人都认识他，是给人们送来礼物的圣诞老人。在欧美，很早以前就有圣诞老人的传说，但谁也...

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本来董明珠出任格力一把手时比格力的空调“冷静王”还冷静，但最近一段日子发生的关于格力营销模式的争论，却让这位不事张扬的女老总不得不站到事端的前沿。董明珠的斗争哲学引来学子掌声董明珠在格力干了10...

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2001年1月26日，也就是中国的大年初三，从爱立信“老家”瑞典传来消息：爱立信不做手机了。随后，这一消息又得到新华社的证实：从今年4月1日起，爱立信公司目前设在巴西、马来西亚、瑞典和英国的手机...

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广东省三水县广东健力宝集团有限公司，原来是一家名不见经传的小酒家，1983年的产值仅为130万元，1984年7月，该企业与广东科研所合作，开始生产和销售名为“健力宝”的运动饮料。从新产品问世之日...

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“状元红”酒是历史名酒，从明末清初至今，已享誉300多年了，其生产厂家是河南上蔡酒厂。这种酒不但颜色红润晶莹、醇香可口，而且是调血补气的好酒。自从上蔡厂在1980年获得状元红的河南省优质产品证书...

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“请来这儿用餐吧! 不然你我就要挨饿了。”这是一则挂在日本某小吃店门口的招牌广告，看似平淡无奇，其实包含了成功广告的许多要素，其中主要有两点：首先，这一广告通过极富人情味的诉求方式，激发了消费者...

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“佳佳”和“乖乖”是香脆小点心的商标，曾经相继风靡70年代的台湾市场，并掀起过一阵流行热潮，致使同类食品蜂拥而上。然而时至今日，率先上市的佳佳在轰动一时之后销声匿迹了，而竞争对手乖乖却经久不衰。...

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可口可乐自1886年诞生起，至今已有100多年的历史，一直独自控制着世界软饮料市场，而百事可乐已经成为世界上唯一能够与可口可乐相抗衡的碳酸饮料。这应归功于百事可乐在本世纪中发起的一场计划周密的广...

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定位为国际著名影星的香皂，并用众多的国际著名明星，从不同层面巧妙变化着做广告，这是力士香皂成功的诀窍。力士以后的广告虽千变万化，但这个广告主题却始终不变。力士自誉是国际影星护肤秘密所在，十个明星...

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没有人会相信，一本不足百页小开本的《谁动了我的奶酪》一下子畅销全美，甚至在世界刮起了「奶酪」旋风，英、美、德、法各国每年都有精装本、平装本连续出版、由此引起的讨论也空前热烈。至2001年底在美国...