天天平价——沃尔玛的促销策略沃尔玛
1996年的夏季对深圳人来说是酷热的，然而电视和报刊上一条轮番出现的新闻更让人心热：全球零售业巨子沃尔玛鹏城登陆！一时间，整个深圳为之轰动，人们争先恐后，前往沃尔玛在深圳的两个落脚点--东郊洪湖...
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从拒绝开始——友邦保险在上海友邦保险
1992年9月29日，美国国际集团（ＡＩＧ）的全资子公司--美国友邦保险公司上海分公司开业。这是中国保险业历史上一个值得注意的日子，因为这是1949年以来，中国首次允许外国保险公司进入国内保险市...
阅读更多耐克——行销传播的启示耐克的行销传播
Nike正式命名于1978年。它超过了领导品牌阿迪达斯、飙马、锐步，被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。Nike公司的利润从1985年的1300万美元上升到1994年的约4亿美元...
阅读更多网络营销先锋DELL公司网络营销
Dell计算机公司（DeLL Computer）是美国的一家著名计算机生产和销售公司（http：//www.deLL.com）。目前Dell公司正处于上升时期，销售额、利润、市场份额、股价不断上...
阅读更多麦当劳的“体验营销”体验营销，麦当劳
麦当劳为充分掌握时代趋势，近日在国内力推“体验营销”，特别是近日在广州地铁上推出的新广告，充分将感官的体验呈现而出，以至让人耳目一新。西式速食的龙头麦当劳，在一跨入21世纪，就力推“欢乐欢笑每一...
阅读更多新网通宽带市场：等待汽车的“公路”新网通宽带市场分析案例
1现有公司之间的竞争★就宽带产业而言，尽管形势错综复杂，但网通真正的竞争对手只有一个，那就是曾经与网通有“血缘之亲”的中国电信。电信南北分拆之后，以五大全业务运营商中国电信、中国网通、中国移动、...
阅读更多2002年中国汽车市场竞争案例人性化服务
去年的汽车市场火爆异常，让想买车的和造车的都过足了瘾。买车的人有了更多的选择，造车的人也不断发出供不应求的告示。在去年总体车价并未有明显下降的情况下，为什么车市会出现井喷？业内人士认为，这种现象...
阅读更多茅台何须制造“卖点”茅台酒
如今制造卖点已成为众多厂商手中的一把利剑。海尔以真诚到永远为口号创造企业理念；古井贡在塑造一个商人形象。有着80多年金牌历史的国酒茅台又在制造什么样的卖点呢？当人们从媒体上看到茅台酒的广告时，有...
阅读更多宝洁和他的新“敌人”宝洁
前言这是一个牢不可破的“金字塔”型市场格局。作为日化巨无霸，“宝洁”麾下“三剑客”（“飘柔”、“潘婷”和“海飞丝”）牢牢盘驻中国日化用品半壁有多的江山，“联合利华”、“花王”、“汉高”等外资强势...
阅读更多“大白兔”缘何变脸？大白兔
◆企业应持续的观察并适时的调整品牌策略与品牌形象来适应整个市场环境的变化，其中尤为重要的是要注意消费者的变化。◆品牌重塑绝不仅仅限于换换标志换换包装，是一个系统工程，需要企业在各个方面做好充分的...
阅读更多别克汽车中国市场营销案例别克汽车
产品战略及时补位迅速占位★从1999年市场占有率3%，排名第七，发展到2002年市场占有率超过10%，成为紧次于上海大众、一汽大众之后的第三轿车生产集团，上海通用每年都以100%的速度超常规发展...
阅读更多摩托罗拉汽车电话(中国)整合营销案例整合营销
2002年7月，全球知名整合营销传播创始人舒尔茨教授来到中国，为部分中国企业家进行了一次为期10天的整合营销传播教育培训。当他从学员那里了解到北京心力源源电子有限公司2002年为销售摩托罗拉汽车...
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