情定柯达 乐凯成为最大蠃家？
案例主体 ? 乐凯胶片集团公司市场地位 ?乐凯 胶卷占有国内二成左右的市场份额市场目的 ?努力打造中国和世界感光材料市场、特别是发展中国家感光材料市场的竞争新格局。动作疑问 １．是否拣了一个数码...
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并购乐华 TCL双品牌动作福兮祸兮
案例主体 TCL控股（BVI ）有限公司市场地位 ? TCL彩电已成为中国彩电市场领导品牌之一。市场目的 ?TCL集团的目标是在未来的五年内，其 彩电的生产规模达到世界的前五名。２００３年TCL...
阅读更多中国医药保健品著名品牌成功之路之一：脑白金
精心打造，产品壁垒“脑白金”设立产品壁垒是其成功的关键的第一步，将大家熟知的“褪黑素”（美乐托宁）胶囊+口服液演绎为“脑白金”，进行注册与保护，避免了其他厂家的概念干扰。回头来看看，我们现在存在...
阅读更多中国医药保健品著名品牌成功之路之二：斯达舒
斯达舒的成功是以其完善的广告传播策略为背景的。“斯达舒”胶囊是修涞贵和数十位博士和医药专家苦心研究的成果 ，据称这是50年胃病治疗史上的重大突破，一般胃药往往针对胃病的单一症状，而“斯达舒”胶囊...
阅读更多中国医药保健品著名品牌成功之路之三：天士力复方丹参滴丸
定位心脑，潜力广阔心脑血管市场是目前医药市场最具潜力的市场之一，2002年，国内心血管类药物市场的规模超过200亿元，并且这个市场还在以每年26％的速度增长，较整个医药市场平均增长水平高出一倍。...
阅读更多中国医药保健品著名品牌成功之路之四：太太口服液
开始关注太太药业是从欣赏她的广告开始的，从太太口服液的“做女人真好”“每天给你一个好太太”到静心口服液的“女人更年要静心”，看着保健品市场各领风骚两三年的情景，再看已风行了近十年并且益发年轻的“...
阅读更多中国医药保健品著名品牌成功之路之五：九鑫
生老病死，恐吓基础纵观医药保健品市场，与其说是一种商品的市场竞争，不如说是由消费行为支配的爱与怕的市场。是人都爱“臭美”，尤其是爱“臭美”的女人。佛曰：人生有四大“苦缔”：生、老、病、死。其实，...
阅读更多中国医药保健品著名品牌成功之路之六：傅山药业
在中国，我们提起山西傅山药业和张华，也许老百姓知道的并不多，但是人们提起旗下的“络欣通”、“速立特”、“谓尔舒”这几个产品，可谓是家喻户晓，无人不知，无人不晓。可以说，在保健品和OTC行业，傅山...
阅读更多中国医药保健品著名品牌成功之路之七：排毒养颜胶囊
分析该产品成功的原因，我认为有几条：1、命名制胜；2、善用危机，乱中取胜；3、市场细分、概念取胜。命名制胜产品命名是营销传播的第一步。排毒养颜胶囊的命名在国内来说，可以说是独树一帜，将“排毒”、...
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