读李光斗《品牌秘笈：广告策划基本原理》
北京广播学院副院长丁俊杰教授
《品牌秘笈：广告策划基本原理》是著名广告人李光斗的新著。几年前，作者的中国
第一本广告实战专著《仅次于总统的职业》曾风靡一时。《品牌秘笈：广告策划基本原理》理论视野广阔、实战经验丰富，是作者潜心研究广告学理论和浮沉商海多年的智慧结晶。
作者向我们揭示：广告的一个重要而且是值得的目标是加强已经存在的消费者与品牌的联想，并使他们变得更加忠诚。
我们面临的是产品同质化的时代，品牌毫无疑问已经成为同类产品之间相互区分的主要标志，我们已经进入品牌消费的时代。企业手中最锋利的武器就是品牌。
现代经济实际实际上是一种注意力经济。
对于已经存在的品牌来说，广告的目的之一就是使现有的消费者更加忠诚。用广告创造了知名度的品牌，要通过马太效应，持续占有消费者的心理空间，使消费者形成品牌偏好。
在信息爆炸(Information Explosion)时代，消费者的心理空间存储信息是有限的，大品牌通过心理占有排挤其他品牌。还通过产品多样化形成产品深度、广度的差别，吸引最大范围的消费者，构筑对付潜在竞争者的进入壁垒(Barrier to Entry)。大品牌通过连锁经营和产地扩张弥补地理位置缺陷，使自己的产品在消费者出现的任何场所出现，即无所不在；从而形成垄断地位，以追求利润最大化和产品品牌生命长久化。
现代市场千变万化，色彩纷呈，有的商家深感困惑、无所适从，屡遭失败，有的商家却能左右逢源，轻车熟路，赢得一个个成功。究其根源，就是在于其能否把握市场变化之规律。广告就是推动市场变化规律的一把金钥匙。对于广告操作，大有大的做法，小有小的做法，关键是如何整合资源，运用差异化营销策略，或迂回战术，或正面应敌，将钢用在刀刃上，总会找到适合具体企业的市场推广方法。
广告是企业和消费者之间沟通的桥梁。
无论是经济的全球化进程，还是媒介的产业化发展，都在相当大的程度上制约和决定着中国企业的运作模式、竞争能力和运营效率。
在目前这样一个盘整、转型的关键转捩点，要求企业的品牌发展战略必须做出与时俱进的调整。
创造中国名牌，不仅仅是一句口号，而是一个长期实践的过程。在这个实践过程中，既需要创新，也需要遵循广告策划的一般规律。
《品牌秘笈：广告策划基本原理》是一部权威的实战型广告策划和广告理论专著。作者根据中国广告策划的亲历经验总结出了符合中国市场特色的广告策划基本原理和"广告金规"，使该书具有很强的现实可操作性和高瞻远瞩的理论指导意义。
《品牌秘笈：广告策划基本原理》具有以下三个突出特点：
其一，理论基础扎实：融会了国外市场营销和广告学的最新理论；
其二，实践经验丰富：《品牌秘笈：广告策划基本原理》通过中国广告发轫以来的成功案例和世界广告史上的经典作品来诠释品牌管理和广告策划的理论与方法；
其三，视野广阔：内容覆盖了广告策划的各个方面，详细介绍了成功的广告策划的全过程。
正是由于本书的这些特点，使其不仅适合于广告理论和方法的学习，而且适合广告和市场营销人员常备的实战参考书。
据悉，李光斗的另一本经营实战专著《商战兵法新36计全书》由作家出版社出版甫一出版，就被韩国一家出版社买走了韩文版权，《商战兵法新36计全书》被认为是将西方的管理经验和中国传统兵法相结合集大成之作，提出的企业市场谋略和经营制胜之道，是商战之中各种竞争获胜的谋略和应变的智慧宝典，篇篇有谋，计计有谋，以谋为本，智赢天下。
内容简介
本书是一部权威的实战型广告策划和广告理论专著。
本书通过中国广告发轫以来的成功案例和世界广告史上的经典作品，融会了国外市场营销和广告学的最新理论，详细介绍了成功的广告策划的全过程。
作者根据中国广告策划的亲历经验总结出的广告策划基本原理和"广告金规"，具有很强的现实可操作性和高瞻远瞩的理论指导意义。
第一章知识经济与品牌时代
第二章广告创造品牌
第三章广告策划时势篇：审时度势
第四章广告策划基本篇：品牌铸造
第五章广告策划运筹篇：名牌的诞生
第六章广告策划专业篇：广告之魂
第七章广告策划专业篇：制胜之道
第八章广告策划专业篇：广告创意
第九章广告策划战术篇：广告金规
第十章广告策划时尚篇：广告新信条
第十一章广告策划时尚篇：明星广告
第十二章广告策划财经篇：广告预算
第十三章广告策划理论篇：整合营销传播
第十四章广告策划综合篇：新闻广告
第十五章广告策划综合篇：事件行销
第十六章广告策划综合篇：广告运动
第十七章广告策划实战篇：危机管理
第十八章广告策划实战篇：城市形象工程
