阎爱杰《郎酒180天》
“郎酒”和“新郎酒”在市场上的尖锐冲突越来越明显,促使阎爱杰再次祭起了整合的利剑——必须将二者的经销商、销售队伍和品牌进行整合,否则,消极影响会越来越大!
大水冲了“龙王庙”
在调整市场过程中,我发现,郎酒的开发商品牌与郎酒自身的品牌开始发生越来越多的冲突。其中,最明显的是“新郎酒“系列。 ……
可以肯定,随着郎酒和阿尔泰业务的发展,上述问题会越来越突出,带来的消极影响会越来越大。这既不符合郎酒公司的利益,也不符合阿尔泰的利益,更重要的是,这会影响“郎”字品牌的市场形象和价值。
“一家人”不说两家话
对“新郎酒”的整合势在必行。然而,怎样才能达到“双赢”呢?……
餐饮渠道约占白酒总销售的40%。除了容量巨大,餐饮消费还有着极强的示范效应,即人们喝酒的时候,会谈论它,如果喜欢,会在商超买,进而带动商超的销售。餐饮渠道的一个特点是,对价格极为不敏感,对花几百元吃一顿饭的消费者而言,他们不会计较一瓶酒是50元,还是100元。
传统的名酒企业,除了“自然”销售外,似乎还没有一家有计划地开发餐饮渠道,其中的一个重要原因,是做餐饮渠道的费用极高,传统名酒一般没有如此大的利润空间可用于餐饮渠道的市场投入。
我觉得,对于传统名酒而言,放弃餐饮渠道是一个极大的战略性错误,其原因不仅是放弃了巨大的销售机会,还因为餐饮渠道是许多新的白酒竞争者进入白酒市场的跳板。如果传统名酒将餐饮渠道做起来,就可以使新竞争对手失去长大的土壤。
既卖“矛”,又卖“盾”
“醒神”,是郎酒销售整合的另一个重大的举措。“醒神”是由郎酒集团下属的郎中保健品公司研制和生产的一种醒酒产品。对“醒神”的临床测试和市场测试,均表明这是一个非常有效的醒酒产品,而且服用方法比市场上所有其它产品更方便。
产品投入市场后,郎中保健品公司在全国选择了有限的几个市场进行试销,并取得了一定的业绩。我们决定,将郎中保健品的销售队伍同郎酒销售队伍进行合并,同时在全国推出“醒神”,使郎酒公司成为一家既卖“矛”,又卖“盾”的企业。
郎酒整合销售的第三个重大举措,是对郎酒的深度开发队伍进行调整。2000年,郎酒在川内成立了一支专门开发县级市场的队伍。这支队伍人数庞大,平均2-3人负责一个县,覆盖了川内70%以上的县。