生产经理-(6)生产经理
＃0
模拟试卷（六）
一、选择题。
１、消费者的消费习惯有以下两点（ ）。
Ａ、对不同商品有不同的购买习惯
Ｂ、产品的价格比较
Ｃ、购买次数多而数量较少
Ｄ、产品的不同性能
２、一般地说，西方出口商最常用的方法是（ ）然后加以评估，建立良好人际关系。
Ａ、判断候选人
Ｂ、亲自去考察
Ｃ、了解目标消费市场
Ｄ、找代理商
＃1
３、生产者在处理与经销商的关系中，往往采用以下方式（ ）。
Ａ、合作
Ｂ、分销
Ｃ、总代理权
Ｄ、合伙
４、品牌实质上代表着卖者对交付给买者的产品（ ）一贯性承诺。
Ａ、特征
Ｂ、价格
Ｃ、利益
Ｄ、服务
＃2
５、产品生命周期是指产品从进入市场到退出市场所经历的市场（ ）进程。
Ａ、生命循环
Ｂ、物资流通
Ｃ、销售
Ｄ、市场营销
６、新产品的开发过程是从（ ）开始的。
Ａ、市场战略
Ｂ、批量上市
Ｃ、寻求创意
Ｄ、产品开发
＃3
７、典型的产品生命周期一般可分为以下几个阶段（ ）。
Ａ、介绍期
Ｂ、成长期
Ｃ、成熟期
Ｄ、衰退期
８、随着社会的发展，产品（ ）的进步与创新成为企业竞争的主要手段。
Ａ、耐性
Ｂ、功能
Ｃ、品种
Ｄ、形式
＃4
９、对于新上市的消费品来讲，最优秀的顾客群一般具有以下特征（ ）。
Ａ、他们是早期采用者
Ｂ、对该产品特好奇
Ｃ、他们是大量使用者
Ｄ、他们是观念倡导者或舆论领袖，并能为该产品做真正宣传。
１０、影响新产品上市成功有两个最重要的不容忽视的因素（ ）。
Ａ、行业类型
Ｂ、创新程度
Ｃ、顾客认知
Ｄ、竞争恶化
＃5
二、简答题。
１、为了使产品生命周期出现再循环，必须采取哪些具体战略？
＃6
三、案例分析：
＃7＃0
１、Ａ、Ｃ
２、Ｂ、Ｃ
３、Ａ、Ｂ、Ｄ
４、Ａ、Ｃ、Ｄ
５、Ａ
６、Ｃ
７、Ａ、Ｂ、Ｃ、Ｄ
８、Ｂ、Ｄ
９、Ａ、Ｃ、Ｄ
１０、Ａ、Ｂ
＃1
答：（１）调整市场。要改变推销方式或发现产品新的用途等，以扩大销售量。
（２）调整产品。通过产品自身的调整来满足顾客的不同需求，吸引不同顾客。
（３）调整市场营销组合。即调整产品、定价、渠道、促销四个要素，刺激销售量上升。
＃2
１、知识经济时代，知识是企业可利用的增值性资源，它决定了企业的价值。而创新是企业生存和发展的首要条件。一个没有创新能力的企业，在市场上终将没有立足之地。中关村企业就是这种不断创新的企业。它的产品类别众多，但在创新这一点上是共同的。
２、中关村企业不是一般意义上的传统企业，它实质上是个研发基地高科技的孵化地，又是一个休息基地和公司经营指挥中心，而不仅是产品制造地。叫做“两头在内，中间在外”，而且企业组织大都是项目型结构，形成灵活的协作网络。
３、中关村一些超前企业，已经打破了传统工业“谁投资、谁所有”的分配模式，建立起了一种将关键人物与公司发展前景绑在一起的“分担风险，分享收益”
的新型人才激励机制。同时，对技术发明者授予专利权，通过专利号方式保护发明者、创新者权益，以鼓励更多的发明创造。
４、中关村的创新者们起点高、综合素质强，他们强调建立企业文化，应该满足中西文化融合的典型代表。
＃3
