你的位置：维金商务资讯网 - >> 维金资讯 >> 商务时讯 >> 营销策划 >> 详细内容在线投稿

品牌秘笈——第十六章广告策划综合篇：广告运动

热度616票浏览22次时间：2011年5月04日 20:59

　　广告CAMPAIGN

　　广告Campaign是指广告主在一段明确的期间里(如一年)，推出一系列拥有共同主题或讯息的广告，以期建立广告讯息的累积效果，塑造品牌与企业一致的形象，并给予目标受众持续而深刻的刺激与冲击。由于广告Campaign旗下的系列广告具有某种共同性，因此能够一部一部地在消费者的脑海里产生累积效果。同时，这些广告在表现手法与故事内容上又不尽

相同，消费者不会因缺乏变化而感到单调乏味，甚至他们可能会觉得倍感亲切，仿佛是在和老朋友促膝对谈，因而提高了广告沟通效率。台湾有些人将它翻译为"广告运作"，但并非所有的广告活动都是有计划的广告Campaign，这是我们应该注意的。

　　围绕着伊利集团赞助中央电视台春节联欢晚会所进行的一系列策划便是一场精彩的广告运动

顶:30 踩:53

对本文中的事件或人物打分:
-5-5 -4-4 -3-3 -2-2 -1-1 00 11 22 33 44 55	当前平均分：-0.5 （194次打分）
对本篇资讯内容的质量打分:
-5-5 -4-4 -3-3 -2-2 -1-1 00 11 22 33 44 55	当前平均分：0.04 （167次打分）